80 % av marknadsledarna flyttar budgetar till sociala medier

Forskningen visar att företagen mest aggressivt skär ner på investeringar i tv-reklam. 34 % av marknadsförarna flyttar pengar från TV till organiskt innehåll i sociala medier. Traditionell SEO möter liknande press – 32 % av företagen drar in sin budget till förmån för sociala plattformar.

Vart tar pengarna vägen?

Investeringsfördelningen är ganska tydlig. 87 % av ledarna planerar att öka utgifterna för betalda sociala medier, medan 80 % vill investera mer i influencer marketing och organiskt innehåll.

E-postmarknadsföring och betald sökning står också inför nedskärningar. 32 % av företagen flyttar pengar från e-postkampanjer till organiska sociala medier, medan betald sökning förlorar mest till betalda sociala kampanjer – 33 % av budgetarna rör sig i den riktningen.

Intressant nog förlorar utomhusannonsering och mediekontakter ungefär en fjärdedel till en tredjedel av sina budgetar inom alla omfördelningskategorier.

Source: Sproutsocial

Nya roller uppstår på arbetsmarknaden

Budgetomvandling innebär förändringar i rekryteringsstrategier. Tre fjärdedelar av marknadsledarna planerar att öka antalet anställda i sociala medieteam, även om detta inom B2B minskar till hälften.

De fem mest eftertraktade tjänsterna visar vart marknadsföringen är på väg:

1. SOSEO (Social sökmotoroptimering)
2. Social kundservice och support
3. Betald socialförsäkring
4. Influencer-marknadsföring
5. Social lyssning och social analys

Överraskande nog är innehållsskapande inte högst upp i rekryteringsfrågor, även om många ledare anser att deras varumärken behöver posta mer. Fokus skiftar till specialisering och analys.

Vad detta innebär för företag

Mer än hälften av varumärkena har redan en strategi för social sökning, och ytterligare 43 % experimenterar med den. Detta svarar på förändrat användarbeteende, eftersom människor i allt högre grad söker information direkt på plattformar som TikTok eller Instagram istället för Google.

En intressant trend är ökningen av utgifter för byråer och frilansare – 71 % av ledarna rapporterar att de ökat sina utgifter för externa leverantörer sedan de införde AI. Införandet av ny teknik leder paradoxalt nog till ett större behov av mänskliga resurser, inte mindre.

För e-handel betyder detta en sak: att bara posta mer innehåll räcker inte. Nyckeln är ett strategiskt tillvägagångssätt – bättre anpassning till publikens intention och att leverera kvalitetsinnehåll. Volym är inte längre det huvudsakliga måttet du bör följa.