AI och streaming skriver om reklamen under 2026

Automatiseringen går från supportverktyget till standardinställningen

Big Tech-plattformar minskar stadigt behovet av manuell kampanjhantering. Meta fortsätter att expandera Advantage+, medan Google integrerar AI djupare i kampanjuppbyggnad, optimering och kreativ leverans.

EMARKETER beskriver denna förändring som ett ”existentiellt hot” för byråer. När medieköp och optimering sker inom plattformen krymper traditionella byråroller oundvikligen.

För e-handelsvarumärken sänker detta inträdesbarriärerna. Kampanjer är lättare att lansera och skala. Kompromissen är mindre hands-on-kontroll.

Streaming kommer att stå för 49,3 % av intäkterna från videoprenumerationen

Streamingtjänster förväntas generera 49,3 % av intäkterna från videoabonnemang i USA under 2026. Samtidigt kommer den totala betal-TV-produktionen (traditionell och digital tillsammans) att minska till 48,0 % år 2027.

Denna förändring drivs också av prissättningen. Den genomsnittliga kabel-TV-prenumerationen i USA kostar 122 dollar per månad, enligt J.D. Power. Individuella streamingtjänster är billigare, men eftersom hushållen staplar prenumerationer överträffar den totala konsumtionen traditionell TV.

Europeiska marknader följer samma riktning, med reklambudgetar som i allt högre grad flyttas mot uppkopplad TV och digital video.

YouTube behåller ledningen i videopoddar

Videopoddar blir allt mer mainstream, och YouTube ligger fortfarande i täten.

År 2026 förväntas plattformen nå 31,7 miljoner månatliga podcasttittare i USA, före Spotify.

För varumärken bekräftar detta att långformat videoinnehåll kombinerat med skaparledd distribution inte längre är en nischkanal – det håller på att bli ett kärnformat.

AI-sökning minskar klickmöjligheterna

Sökbeteendet förändras också. Efter införandet av AI Overviews i Google Search minskade nollklicksökningar med 17 % mellan maj 2024 och maj 2025, baserat på Similarweb-data som citeras av EMARKETER.

Rapporten visar också att klickfrekvensen sjunker med flera procentenheter när AI-sammanfattningar publiceras .

För förlag innebär detta färre remissbesök. För e-handelsvarumärken signalerar det en mer konkurrenskraftig betald sökmiljö och större press på ägda medier.

Vad e-handelsledare bör hålla ögonen på

Slutsatsen handlar inte om att jaga varje ny kanal. Det handlar om att förstå var kontrollen skiftar.

Automatisering håller på att bli standard. Streaming är nästan i nivå med traditionell TV. YouTube konsoliderar videouppmärksamhet. Och AI-sökning omformar trafikmönster.

År 2026 kommer de varumärken som anpassar sig snabbast till dessa strukturella förändringar – snarare än kortsiktiga trender – att ha fördelen.