Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Lite rörelse på toppen
Den globala topp 10 har inte förändrats dramatiskt sedan 2020. Amazon är fortfarande nummer ett sett till brutto varuvärde (GMV). Pinduoduo ligger tvåa, medan Douyin har klättrat fem placeringar under fem år – den största förändringen i rankingen.
Shopee och AliExpress finns med i topp 10 2025, vilket signalerar den fortsatta ökningen av Asienbaserade plattformar inom global handel.
Regionalt har Amazon starka positioner i Amerika och Europa. I Asien är Pinduoduo och Douyin bland de största aktörerna enligt GMV.
GMV-koncentrationen varierar beroende på kategori
ECDB-data visar också att marknadskoncentrationen skiljer sig avsevärt mellan produktkategorier. År 2025 kontrollerar de fem största globala återförsäljarna mellan 50 % och 75 % av GMV inom de flesta segment, med undantag för gör-det-själv.
Inom livsmedelsbranschen står de ledande plattformarna för ungefär 64 % av det totala GMV, medan siffran inom vårdprodukter samt möbler och hushållsartiklar stiger över 70 %. Elektronik samt hobby & fritid visar också höga koncentrationsnivåer.
Source: ECDB
DIY utmärker sig som den minst koncentrerade kategorin, där de fem största återförsäljarna endast utgör omkring 23 % av GMV, vilket lämnar en större andel till mindre och regionala aktörer.
För europeiska handlare tyder detta på att konkurrenstrycket är som störst inom elektronik, hem och FMCG-relaterade kategorier, medan gör-det-själv- och nischade vertikaler kan erbjuda mer fragmenterade möjligheter.
Tillväxten kommer från marknader utanför hemmarknaden
Det tydligaste mönstret i data är gapet mellan inhemsk och internationell tillväxt.
Mellan 2023 och 2025 noterade Douyin en årlig tillväxt på 81,8 % internationellt, jämfört med 23,5 % på hemmamarknaden. Shopee hade en internationell CAGR på 27,0 % under samma period.
Apple visar en liknande dynamik: 21,6 % internationell tillväxt, medan inhemska GMV minskade med 8,2 %. För stora plattformar innebär utlandsmarknader i allt högre grad en total expansion.
D2C-ledare och en anmärkningsvärd nedgång
Direktförsäljning till konsument fortsätter att spela en betydande roll i global e-handel. År 2025 genererade Apple 59 miljarder dollar i D2C-intäkter och behöll därmed en tydlig ledning. SHEIN följde med 47 miljarder dollar, medan Haier nådde 17 miljarder dollar, enligt ECDB.
Tillväxtdynamiken skiljer sig dock mellan varumärken. SHEIN växte med en årlig sammansatt takt på 15,8 % mellan 2023 och 2025, medan Sephora växte ännu snabbare med 22,9 %. Nike var det enda varumärket bland D2C:s topp 10 som noterade en nedgång, med en CAGR på -13,1 % under samma period. Siffrorna tyder på att skalan i sig inte garanterar en hållbar digital tillväxt.
Source: ECDB
Shopifys andel fortsätter att öka
Parallellt med marknadsplatsens dominans vinner butiker som drivs av handlare mark. Shopify ökade sin andel av den globala e-handelsvolymen från 4,4 % 2023 till 6,2 % 2025.
Skiftet visar att medan stora plattformar fortsätter att konsolidera GMV, investerar varumärken också i sin egen infrastruktur och direkta kundrelationer.
Vad detta innebär för e-handel år 2026
Data för 2025 pekar på tre tydliga mönster:
- koncentration på toppen av marknaden
- Ökande inflytande från Asien-baserade plattformar
- Starkare beroende av internationell expansion
Samtidigt är D2C fortfarande livskraftigt men ojämnt, med tillväxt som alltmer beror på genomförande snarare än varumärkesstorlek.
För europeiska återförsäljare och marknadsförare är budskapet praktiskt snarare än teoretiskt: internationell räckvidd, kategoripositionering och kanalmix kommer att definiera konkurrenskraften mer än ren skala.
