Amazon sänker avgifterna till 5 % i Europa. Anledningen? Shein och Temu

Hur mycket exakt skär Amazon

Rekommendationer för kläder och accessoarer kommer att minska enligt följande:

• 5 % (från 7 %) för varor upp till 15 euro/pund
• 10 % (från 15 %) för varor mellan 15–20 euro/pund

Som jämförelse – Shein tar för närvarande 10 % i EU och 12,24 % i Storbritannien. Nya säljare får till och med sina första 30 dagar gratis.

Varför Amazon gör detta nu

Shein och Temu har avsevärt förändrat den europeiska e-handelsmarknaden under de senaste åren. De säljer allt från heminredning till dammsugare till brutalt låga priser. Amazon har fortfarande en dominerande position i Tyskland, Frankrike och andra länder, men konkurrensen börjar äta upp dess marknadsandelar.

Den europeiska e-handelsmarknaden förväntas nå 900 miljarder euro i år med en tillväxt på 7 %. Alla kämpar för de pengarna nu.

Vad detta betyder för säljare

Amazon säger att de för vidare kostnadsbesparingar till sina säljare. I praktiken, om du säljer billiga modeartiklar, kommer dina marginaler att förbättras. Eller så kan du pressa priserna ännu lägre och konkurrera direkt med Shein och Temu.

Frågan är om avgiftsminskningen kommer att räcka. Kinesisk konkurrens har fördelen av ultralåga tillverkningskostnader och direkta fabriksanslutningar. Amazon inser detta, vilket är anledningen till att de riktar in sig på det billigaste segmentet – det är där konkurrensen är som hårdast.