Amazons fyra dagar långa Prime Event fördubblar Black Friday-försäljningen i Storbritannien

Amazons experiment med sommarshopping fungerade bättre än någon hade förväntat sig. Företagets första fyra dagar långa Prime-evenemang i Storbritannien lockade ett enormt antal som fick Black Friday att skämmas. De brittiska onlineutgifterna uppgick till 2,08 miljarder pund under evenemanget den 8-11 juli, enligt Adobe Digital Insights. Det är nästan dubbelt så mycket som shopparna spenderade under Black Friday 2024.

Bara den 8 juli slog rekord. Den första dagen drog in 676,5 miljoner pund, vilket gjorde det till den starkaste online-utgiftsdagen i Storbritannien hittills i år.

Jämfört med förra årets tvådagars Prime Day-evenemang plus de följande två dagarna, gav årets utökade format en ökning med 11,1 % jämfört med föregående år. De extra dagarna lönade sig tydligt.

Föremål för hemmet ledde anfallet

De kategorier som såg den största tillväxten berättar en intressant historia om vad brittiska konsumenter vill ha just nu. Hemartiklar toppade listan med en tillväxt på 98 % på årsbasis. Datorer kom på andra plats med en tillväxt på 82 %. Men barnkläder var inte långt efter med en tillväxt på 76 %.

På lågprissidan erbjöd kläder de bästa erbjudandena, med priser som sjönk med 17 % jämfört med för ett år sedan. Detta bidrog till att öka försäljningen inom modekategorin.

Premiumprodukter presterade bra

Något oväntat hände under evenemanget. Istället för att bara köpa billiga varor använde kunderna rabatterna för att köpa dyrare produkter till sina hem.

Andelen sålda varor från den dyraste kvartilen av produkter ökade med 32 % i genomsnitt jämfört med genomsnittet hittills i år. Detta hände inom kategorierna vitvaror, möbler, hem och trädgård samt verktyg och hemförbättring.

Folk använde helt klart de stora rabatterna som en möjlighet att köpa premiumartiklar som de normalt inte skulle ha råd med.

Vad detta innebär för detaljhandeln?

Vivek Pandya, chefsanalytiker på Adobe Digital Insights, tror att dessa siffror avslöjar något viktigt om det brittiska konsumentbeteendet.

”Framgången med Prime-evenemanget visar att brittiska konsumenter fortfarande är ganska priskänsliga och händelserika shoppingstunder med konkurrenskraftiga rabatter fortsätter att ha styrka när det gäller att låsa upp starka tillväxtnivåer”, säger han.

Tidpunkten spelar också roll. Första halvåret 2025 var tufft för detaljhandlare eftersom konsumenterna drog ner på diskretionära utgifter. Dessa Prime Day-siffror tyder på att det kan vara på väg att förändras. ”Efter ett svårt första halvår där konsumenterna höll tillbaka diskretionära utgifter, kommer dessa siffror att vara välkomna nyheter för detaljhandeln som hoppas att denna period kommer att markera början på mer sommarutgifter.” Pandya lade till.

Sommarshoppingen blir seriös

Amazons framgång kan förändra hur andra återförsäljare tänker kring sommarreaevenemang. Om ett fyradagarsevenemang kan generera nästan dubbelt så många Black Friday-siffror kan andra företag börja planera sina egna sommarshoppingspektakel.

Den brittiska marknaden reagerade helt klart bra på det utökade formatet. Huruvida Amazon kommer att göra detta till ett vanligt fyradagarsevenemang återstår att se, men siffrorna tyder på att de borde göra det.

För närvarande har återförsäljarna bevis på att brittiska konsumenter är redo att spendera när rabatterna är rätt – även mitt i sommaren.

---

Informationen kommer från nl.fashionnetwork.com