Återkommande betalningar i Makedonien: Prenumererar alltmer online – från räkningar till musikströmning

Vad är återkommande betalningar?

Enkelt uttryckt är återkommande betalningar automatiska onlinetransaktioner som upprepas med jämna tidsintervall – oftast månadsvis. Användarna anger betalkortsuppgifter en gång och behöver sedan inte tänka på om de har betalat varje månad. Exempel på sådana är bland annat:

• Prenumerationer på streamingtjänster (Gley, Spotify, Netflix, ChatGPT)
• Betalning av räkningar (el, vatten, internet)
• Medlemskap (t.ex. FitKit för fitness, yrkesföreningar)
• Förnyelse av licenser och tjänster via digitala plattformar

Vad visar uppgifterna från första kvartalet 2025 för Makedonien?

Enligt den senaste AETM-analysen baserad på data från NBRM ökar återkommande onlinebetalningar avsevärt i Makedonien:

• 29 % tillväxt i värde och 18 % tillväxt i antalet transaktioner från inhemska kort till inhemska e-handlare
• 29% tillväxt i värde och hela 43% tillväxt i antalet transaktioner till utländska e-handlare

Detta visar att allt fler makedonier använder abonnemang som betalningsmetod, men också i allt högre grad betalar räkningar online. Denna trend ger fördelar som betalning i tid, tidsbesparingar och minskad användning av kontanter.

Spotify – en av de mest erkända prenumerationsplattformarna i Makedonien

När vi pratar om återkommande prenumerationer är Spotify definitivt en av de mest kända plattformarna bland oss. Från musik till podcasts och specialiserade spellistor är Spotify redan en del av det dagliga livet för ett stort antal makedonier.

🇲🇰 Siffror för Spotify i Makedonien

• Cirka 170 000 aktiva månadsanvändare (både gratis- och premiumanvändare)
• Endast cirka 10-15% är Premium-användare (resten använder gratisversionen med annonser)

Varför är Spotify ett viktigt exempel på återkommande betalningar?

Spotify är en plattform som kräver ett månadsabonnemang för Premium-användare, vilket innebär att den använder möjligheten till automatiska kortdebiteringar. Samtidigt fungerar det som en av de första tjänsterna där många unga användare sätter in ett kort online för första gången, och på så sätt börjar bygga upp sina digitala betalningsvanor.

Men Spotify är inte bara ett verktyg för att njuta av musik – det är också en kraftfull digital annonsplattform, särskilt när det gäller att få kontakt med unga, urbana och digitalt aktiva konsumenter.

• 170 000 aktiva månadsanvändare använder Spotify i Makedonien (antalet varierar beroende på säsong)
• Endast 10–15 % är Premium, vilket innebär att över 150 000 användare lyssnar på annonser
• Användarna är främst millennials och Gen Z, av vilka 32 % har högre utbildning och 28 % tillhör högre inkomstkategorier
• Spotify har stöd för annonsering i flera format – ljud, video och webbannonsering – och har bevisad effekt på:
  • +105 % ökning av varumärkeskännedom
  • +102 % ökning av igenkänning av annons
  • +159 % i kampanjer i flera format

Med hjälp av Aleph kan lokala företag i Makedonien redan planera och rikta annonser på Spotify, vilket öppnar nya möjligheter för effektiv kommunikation med publiken just i det ögonblick då den är som mest uppmärksam – medan de lyssnar på musik, springer, kör bil, kopplar av.

Nedan delar vi med oss av flera intressanta exempelkampanjer från varumärken som har använt kraften i Spotify för sin annonsering på ett lite annorlunda sätt som också är intressant för användarna.

Source: ecommerce.mk

Barilla x Spotify: spellistor som talar om hur länge du ska koka pastan

Barilla använde Spotifys kreativitet och skapade speciella spellistor med varaktighet beroende på hur lång tid som behövdes för att tillaga olika pastaformer – från spaghetti till fusilli. Kampanjen ”Playlist Timer” utformades för att göra matlagning i hemmet mer intressant och kopplad till musik.

Spellistorna är en blandning av de mest lyssnade musikgenrerna i Italien – pop, hiphop, indie och klassiskt – och har kreativa namn, som ”Boom Bap Fusilli” eller ”Mixtape Spaghetti”. Var och en av dem håller exakt så länge som behövs för perfekt tillagad pasta.

Med denna idé lyckades Barilla bli en del av människors vardag hemma och erbjuda inte bara en produkt, utan en upplevelse – just genom Spotify.

Adidas x Spotify: hur Adidas framgångsrikt kombinerade musik och sport i Kroatien

Adidas i samarbete med Aleph och Spotify skapade en löparspellista ”adidas Runners”, som på kort tid blev ett favoritträningsval för idrottare, med över 15 000 lyssningar och 43 000 lyssnade musikminuter. Kampanjen riktade sig till unga aktiva människor och bjöd in dem att gå med i löpargemenskapen genom en särskild mikrosajt, användbara tips och motiverande innehåll.

Mer än 52 % av lyssningarna kom från Spotify Premium-användare, vilket visar plattformens kraft att skapa verklig kontakt med publiken.

Slutsats

Data för första kvartalet 2025 visar tydligt att återkommande betalningar inte längre är en trend – det är en ny vana för makedonska konsumenter. Från fakturabetalningar till prenumerationer på digitalt innehåll, fler och fler människor väljer bekvämlighet, automatisering och säkerhet när de handlar online.

I allt detta spelar plattformar som Spotify en nyckelroll – inte bara som en musiklyssningstjänst, utan också som ett exempel på modern prenumerationsupplevelse och innovativt medium för varumärken. Genom intressanta kampanjer som Barilla och Adidas visar Spotify hur musik kan bli en del av vardagen, inte bara för underhållning, utan också som ett verktyg för att få kontakt med publiken.

Bakom alla dessa möjligheter finns också stödet från Aleph, som gör det möjligt för varumärken i Makedonien att använda Spotifys potential för annonsering – med exakt inriktning, kreativa lösningar och stark effekt på användarna.

Återkommande betalningar förändrar inte bara hur vi handlar – utan också hur varumärken kommunicerar, människor lyssnar och överlag – hur vi lever i den digitala vardagen.

Den här artikeln har skrivits i samarbete med E-commerce Macedonia Association.