Brexits dolda inverkan på e-handeln

Siffrorna är tydliga: medan e-handeln förväntas tillföra 323 miljarder pund till EU:s ekonomier årligen, har ytterligare handelsfriktioner minskat denna möjlighet för brittiska företag. Värdet av exporten av andra produkter än livsmedel har sjunkit med nästan 18 % sedan 2019, och kläd- och skosektorn är särskilt hårt drabbad.

Nedgången beror på en rad faktorer, bland annat ökade logistikkostnader, komplexiteten i att registrera en EU-enhet för handel och ökade förseningar på en redan konkurrensutsatt marknad. Klädsektorn, som en gång var en av de tre största exportörerna, har sett en dramatisk nedgång i exportvärden, med hälsa och skönhet, el och gör-det-själv och trädgård som de dominerande kategorierna.

Trots dessa utmaningar finns det en ljuspunkt. Onlinemarknadsplatser har vuxit fram som en viktig kanal för brittiska varumärken och återförsäljare för att navigera i det nya handelslandskapet. Med över två femtedelar av EU:s årliga försäljning av andra produkter än livsmedel på nätet på 322,6 miljarder pund som nu sker via marknadsplatser, erbjuder dessa plattformar en smidig väg för att få tillgång till välbärgade och yngre konsumenter.

Koncentrationen av försäljningen till de största EU-marknaderna innebär att de 10 största onlinemarknaderna står för lejonparten av onlineförsäljningen av andra produkter än livsmedel, medan enbart marknadsplatsförsäljningen står för minst 133 miljarder pund av EU:s e-handel. Detta ger en möjlighet för brittiska varumärken och återförsäljare att anpassa sig och trivas i det nya landskapet.

För att lyckas måste företag prioritera smidighet, innovation och kundengagemang. Genom att utnyttja onlinemarknadsplatser och utveckla strategier för att navigera i komplexiteten i det nya regelverket kan brittiska varumärken och återförsäljare mildra effekterna av Brexit och dra nytta av nya möjligheter.

Brexit har medfört betydande utmaningar för den brittiska e-handeln, men det har också gett möjligheter till tillväxt och anpassning. I takt med att branschen fortsätter att utvecklas är det viktigt för företag att ligga steget före och ta tillfället i akt att driva innovation och framgång i den digitala ekonomin.