Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Vad är CTV egentligen?
CTV (Connected TV) avser videoinnehåll som ses via internet på tv-skärmar. Vanligtvis via smarta TV-apparater, streamingtjänster som YouTube, Voyo, HBO Max eller annonsstödda applikationer (AVOD). Enligt IAB Europes definition skiljer den sig från traditionell linjär tv genom att CTV-annonser är adresserbara, digitalt riktade och fullt mätbara, liknande onlinemiljön.
Tre olika världar
| Fastighet | CTV (ansluten TV) | Linjär TV | Social Video |
|---|---|---|---|
| Var den visas | Smart TV, streamingplattformar med reklam | Traditionella TV-stationer | TikTok, Instagram, Facebook, YouTube Shorts |
| Format | 15-30-tal spots, preroll, midroll, längre videor | 15-60-talsplatser i reklampauser | Vertikala korta videor, rullar, berättelser |
| Målinriktning | Adresserbar (som i digitalt) | Mässa (efter tid och program) | Personligt baserat på beteende och intressen |
| Mätbarhet | Exponeringar, visning, konverteringar, attribution | GRP, räckvidd, grundläggande statistik | Engagemang, klick, konverteringar, retention |
| Fördelar | Tittarnas uppmärksamhet, stor skärm, högre varumärkeshöjning | Bred täckning, trovärdighet i formatet | Snabbhet, pris, flexibilitet, interaktivitet |
| Begränsningar | Lägre räckvidd i CZ/SK, teknisk fragmentering | Svag mätbarhet, höga kostnader | Snabb utbrändhet av innehåll, störande miljö |
Källa: Baserat på rapporten EMARKETER & Smartly ( 2025)
Varför ska du bry dig?
När varumärken misslyckas med att skilja mellan CTV, tv och sociala nätverk riskerar de att få sin video sedd men inte nå rätt tittare på rätt sätt.
1. CTV är tv, men med digital logik
Medan traditionell TV fortfarande erbjuder massräckvidd, ger CTV möjligheten att rikta in sig på specifika tittare på specifika enheter. Det är en kompromiss mellan kraften i den stora skärmen och precisionen i digitala kampanjer. Varumärken kan kombinera format (t.ex. preroll, midroll) och utvärdera resultat på samma sätt som online – baserat på visningsfrekvenser eller konverteringar.
2. Sociala videor är de snabbaste – men också de mest flyktiga
Vertikala format som Reels eller TikTok kan leverera räckvidd, feedback och försäljning inom några dagar. Men deras livslängd är kort, uppmärksamheten är utspridd och miljön är övermättad. Dessutom är det inte alla varumärken som lyckas producera social video som känns naturlig.
3. Linjär TV behåller sin position, men dess roll håller på att förändras
Televisionen är inte död, men dess roll utvecklas. I många fall fungerar den som en symbol för trovärdighet, särskilt lämplig för stora varumärken eller kampanjer som syftar till att uppnå bred medvetenhet. Men svagare mätbarhet och höga inträdeskostnader gör det svårt för mindre varumärken att utnyttja.
Hur väljer du rätt kanal?
Det beror på vad du vill uppnå med video:
- Om du letar efter snabb respons, låga kostnader och testning kommer social video att vara den mest effektiva kanalen.
- Om du vill ha varumärkesräckvidd i hög kvalitet men med digital mätlogik är CTV allt mer meningsfullt – särskilt om du vet hur du ska anpassa befintligt innehåll för det.
- Och om du har budget och behöver nå ut till hela marknaden fungerar linjär TV fortfarande.
Det räcker inte att säga ”vi gör video”
År 2025 räcker det inte längre att skapa en ”videokampanj”. Du måste veta vilken skärm den ska visas, i vilket format, med vilket mål och hur du ska mäta den. Skillnaderna mellan CTV, TV och social video ligger i detaljerna – och det är dessa detaljer som avgör om videon träffar rätt eller försvinner i bruset.
