Den amerikanska annonsmarknaden 2024: Ökade utgifter för politik och telekom

En rapport från eMarketer visar en betydande ökning av reklamutgifterna inom många sektorer. Telekommunikation, detaljhandel, konsumentvaror och årets politiska kampanjer har en stark inverkan.

Telekommunikationer tar täten

Telekommunikationsbranschen återhämtar sig avsevärt efter en nedgång 2022. Utgifterna för digital reklam i denna sektor förväntas växa med 20.9 % i slutet av 2024 och överstiga 20 miljarder dollar. Denna ökning beror på förnyad konkurrens mellan stora aktörer som Verizon, AT&T och T-Mobile, vilket gör telekommunikation till en av de snabbast växande sektorerna när det gäller reklamutgifter.

Retail och CPG fortsätter att dominera digital annonsering

Även om tillväxten av utgifterna för detaljhandelsreklam har avtagit något, är denna sektor fortfarande den största investeraren, med digitala reklamutgifter som beräknas uppgå till 83,09 miljarder dollar. Detaljhandel och CPG tillsammans kommer att utgöra nästan hälften av alla reklamutgifter i sociala medier. Facebook, Instagram och TikTok kommer att vara slagfält för kundengagemang.

”Nästan alla branschvertikaler vi följer överträffade våra utgiftsförväntningar förra året, och de flesta kommer att se en accelererad tillväxt 2024. År 2023 förutspådde vi en rikstäckande tillväxt på 9,7 procent, men den slutliga siffran blev mer robusta 10,6 procent. Vi förväntar oss att de flesta sektorer kommer att bygga vidare på detta momentum med ännu högre tillväxttakt på årsbasis 2024”, står det i rapporten.

Politisk reklam snedvrider traditionella medieutgifter

Med tanke på det amerikanska presidentvalet utgör utgifterna för politisk reklam en unik anomali. Kategorin ”övrigt”, som främst omfattar politisk reklam, visar en tillväxt på 140 procent, särskilt i traditionella format som tv. Detta kompenserar för nedgången i icke-digitala medieutgifter i andra branscher.

Annonsering i sociala medier i fokus

Sociala nätverk är fortfarande centrala för e-handeln. Detaljhandels- och CPG-varumärken kommer att bidra med nästan 42.31 miljarder dollar till annonsering i sociala medier 2024. Detta motsvarar nästan hälften av de totala utgifterna för reklam i sociala medier inom alla sektorer, vilket understryker vikten av riktade strategier för sociala medier.

Sök- och displayannonsering

En tydlig trend håller på att växa fram på den amerikanska marknaden för digital annonsering – de flesta sektorer föredrar displayannonsering. År 2024 förväntas 56,8 % av utgifterna för digital annonsering gå till Display, medan 41,2 % kommer att gå till sökannonsering. De återstående medlen kommer att delas mellan generering av potentiella kunder, e-postmarknadsföring, annonser och mobilmeddelanden.

Anmärkningsvärda undantag är turism och hälso- och sjukvård, som gynnar sökkampanjer. Inom resesegmentet gör kunderna många sökningar innan de fattar beslut, och inom hälso- och sjukvården är sök avgörande för lokaliserade tjänster som läkare och läkemedelsbeslut.

Hur ser utsikterna ut för amerikansk reklam år 2025?

Utgifterna för digital reklam i USA förväntas uppgå till 337,56 miljarder dollar år 2025. Detaljhandeln förväntas dominera och ytterligare tillväxt inom telekommunikation förväntas.

Nästa år kommer de totala utgifterna för digital annonsering inom alla sektorer att öka från 302,77 miljarder dollar 2024 till 337,56 miljarder dollar.

Detaljhandeln förväntas överträffa 100 miljarder dollar i digital reklam år 2026. Den beräknas nå 93,64 miljarder dollar år 2025.