Detaljhandelns hållbarhetseffekt: Gen Z driver FMCG-förändring

Patrick Finlay, vd för The Category Management Company, pekar på två studier som belyser Gen Z:s hållbarhetsfokus. En Barclaycard-studie tyder på att 82 % av Gen Z är oroade över hållbarhet, medan First Insight fann att 75 % prioriterar hållbarhet framför varumärken (49 %) när de fattar köpbeslut.

”Aktuella exempel på gröna initiativ är Frugalpacs innovation för pappersflaskor, Aldis vinsortiment och Greenall’s Gin”, noterade Finlay. ”Till och med Asdas avbrutna försök med påfyllning och återanvändning visar på en vilja att experimentera och lära sig.”

Finlay hävdar att det kommer att ta tid att implementera meningsfulla hållbarhetsstrategier, med stora återförsäljare som siktar på nettonoll intern verksamhet till 2035. Frågan är om det kommer att räcka med traditionella produktsortiment med tanke på Gen Z:s miljöförväntningar. Han anser att det krävs modiga och långsiktiga investeringar för att skapa bestående värde, särskilt i osäkra tider. Han varnar för att miljömedvetna yngre generationer kommer att fatta köpbeslut baserat på sina värderingar utan att förvänta sig att betala en premie.

”Vår bransch behöver återförsäljare och leverantörer som är ledande och innovativa”, säger Finlay. ”Vi experimenterar fortfarande, som Asdas refillförsök – vi planerar, genomför, lär oss och förfinar. Att hålla sig relevant innebär att anpassa sig till trender och agera på dem, att lära sig av både framgångar och misslyckanden.”