Efterjulhandeln slutar inte. 55% köper fortfarande online

Inga fler presenter, men cocktails och kläder, ja

Direkt efter jul förändras kundbeteendet helt. De slutar leta efter presenter och börjar handla åt sig själva eller förbereda nyårsfester. Sökningarna på ”nyårscocktails” på Pinterest ökade 9,8 gånger, medan ”nyårskläder” ökade 30 gånger.

Tre kategorier ser den största boomen:

• Mat och dryck
• mode
• Hälsa och skönhet

Folk unnar sig själva efter helgstress – sökningar på ”klar hud” ökar med 210 %, ”detox bath” med 48 % och ”kroppsoljor” med 22 %.

Nyårslöften = Riktiga pengar

Mer än en tredjedel av användarna satte nyårsmål under denna period, vilket är 2,4 gånger mer än för dem som inte använder Pinterest. Och vi pratar inte om abstrakta resolutioner.

Specifika sökningar:

• ”budgetering” +250 %
• ”privatekonomi” +230 %
• ”Hemorganisationsidéer” +79 %
• ”Vertikal grönsaksträdgård” +74 %

Varför visuell sökning fungerar

Efter veckor av att välja presenter, planera menyer och handla, har folk helt enkelt tröttnat på beslut. Klassisk textsökning hjälper inte – de måste veta exakt vad de letar efter.

73 % av kunderna säger att visuella resultat på Pinterest fungerar bättre än traditionella sökmotorer.

Istället för att hitta rätt ord bläddrar de bara bland bilder tills de hittar exakt det de ville ha. Som en AI-driven shoppingassistent som hjälper till utan att behöva veta vad saker kallas.

För återförsäljare: billigare annonser, större räckvidd

Efter julrusningen förändras reklamdynamiken helt. När konkurrensen minskar men kunderna förblir aktiva, sjunker kostnaden per visning (eCPM) medan räckvidden ökar.

Pinterest rekommenderar två praktiska steg:

Lokala kampanjer

Visa närliggande kunder vad du har i lager med upphämtning eller lokal leverans. Inklusive aktuella priser och tillgänglighet.

Trendspårning

Använd Pinterest Trends-verktyget för att övervaka vad folk söker efter i realtid. Trender förändras varje dag.

Verkligheten bortom presentutdelningssäsongen

Medan traditionella e-handelskalendrar slutar den 24 december, visar verkliga data något annat. Veckan efter jul är inte stillestånd – det är en affärsmöjlighet med aktiva köpare, mindre konkurrens och bättre annonspriser.

Frågan är inte om Q5 existerar. Frågan är hur många återförsäljare som märker det innan deras konkurrenter gör det.