Employer branding är inte en trend – det är en affärsstrategi

🎤 Låt oss börja från toppen – vad är egentligen Employer Branding Summit?

Employer Branding Summit (eller EB Summit) är en internationell endagskonferens som kommer att äga rum den 26 november 2025 i Sofia, med fokus helt på hur företag bygger arbetsplatser som attraherar, engagerar och behåller talanger. Det är inte en traditionell HR-konferens, det är ett strategi- och kulturforum där vi pratar om människor, ledarskap, teknik och kommunikation.

Vi samlar ledare från företag som HubSpot, Deel, Bolt, NielsenIQ, TalentLyft, Humand och många andra för att utforska hur employer branding kan användas som en verklig tillväxthävstång, inte bara en rekryteringskampanj.

🎤 Vad inspirerade dig att skapa det här evenemanget?

Jag har arbetat med HR, ledarskap och kultur i över ett decennium – bland annat på ett av de största logistikföretagen i regionen – och jag såg hela tiden samma koppling: företag ville ha resultat, men ignorerade medarbetarnas upplevelse bakom dessa resultat.

Det fanns också en tydlig brist på djup och internationellt perspektiv i de evenemang som ägde rum lokalt. I Amsterdam eller London är det fullspäckat med konferenser om företagskultur. I Rumänien och Serbien bygger man upp hela ekosystem kring employer branding. Jag ville ta med mig den energin till Bulgarien och höja ribban.

🎤 Vem bör delta – endast HR-proffs?

Inte alls. Evenemanget riktar sig till HR, marknadsledare, grundare och chefer på C-nivå, i princip alla som berör människor, varumärke eller strategi.

Särskilt i snabbväxande digitala företag och e-handelsföretag blir employer branding avgörande. Varför? Eftersom din tillväxt beror på din förmåga att anställa, behålla och inspirera människor. Och om du inte gör det avsiktligt kommer det att hända av en slump och förmodligen inte till din fördel.

🎤 Många blandar fortfarande ihop employer branding med recruitment marketing. Kan du förklara skillnaden?

Bra fråga och en som vi kommer att ta upp vid evenemanget.

Här är den korta versionen:

• Recruitment marketing är hur du främjar öppna roller och attraherar kandidater.
• Employer branding är hur människor upplever ditt företag som arbetsplats – från första intryck till avslutningsintervju.

Employer branding är inte bara innehåll; Det är hur din kultur visar sig i dina processer, din ledarstil, dina värderingar och dina beslut. Om din interna verklighet inte stämmer överens med ditt externa budskap kommer kandidaterna att få veta det. Och de kommer att gå.

Vilka är de vanligaste misstagen som företag gör när de försöker bygga ett arbetsgivarvarumärke?

1. De fokuserar bara på det visuella och glömmer upplevelsen. En bra karriärsida betyder ingenting om din onboarding suger.
2. De kopierar trender utan sammanhang. Det som fungerar för Netflix kommer inte att fungera för ditt nystartade företag med 20 anställda.
3. De bygger det som en kampanj, inte ett system. Verklig employer branding är tvärfunktionell – HR, ledarskap, marknadsföring och ops bör alla vara involverade.

Och förmodligen den största: de lämnar det till HR ensamma. Employer branding är allas jobb.

Source: ebsummit.bg

🎤 Kan vi diskutera händelsen en gång till? Vad är det som gör att EB Summit 2025 sticker ut?

Tre saker:

1. Globalt perspektiv. Vi tar in talare från toppföretag som har byggt arbetsgivarvarumärken som fungerar över marknader, kulturer och utmaningar.
2. Riktiga samtal. Inga slagord. Vi fokuserar på verkliga fallstudier, ärliga insikter och ramverk som människor kan tillämpa omedelbart.
3. Löpande värde. Redan innan toppmötet kör vi EX Talks – en webbinarieserie med fokus på medarbetarupplevelse, med sessioner om digitalisering, rekrytering, kultur och engagemang. Det här är inte bara en händelse. Det är en rörelse.

🎤 Vilka trender ska vi titta på 2025 när det kommer till employer branding?

・Sammansmältningen av HR och marknadsföring. Linjerna suddas ut. Vi ser fler ”Employer Brand Managers” som sitter i kommunikations- eller varumärkesteam och arbetar sida vid sida med People leads.

・Intern storytelling blir ett affärsverktyg. Företag som investerar i att förespråka anställda, intern kommunikation och syftesstyrda berättelser kommer att vinna talangkriget.

・EX som en produkt. Precis som kundupplevelsen är medarbetarupplevelsen nu mätbar, designbar och förbättringsbar och den förändringen i tankesättet är enorm.

🎤 Hur kan människor delta eller engagera sig?

Biljetter finns att köpa på www.ebsummit.bg.

Vi välkomnar också sponsorer och ekosystempartners som vill positionera sig framför beslutsfattare inom HR, marknadsföring och ledarskap. Vi samarbetar redan med plattformar som Humand, TalentLyft, Veda Accounting, eHR och Pluxee, och vi letar efter fler bra matchningar.

🎤 Sista frågan. Vad hoppas du att folk ska ta med sig därifrån?

Jag hoppas att de går därifrån med klarhet och självförtroende.

Tydlighet i att kultur och varumärke inte är sidoprojekt – de är ryggraden i hållbar tillväxt. Och förtroende för att de inte behöver kopiera stora varumärken för att bygga en stark arbetsgivaridentitet. De behöver bara börja med avsikt, ärlighet och nyfikenhet.

För kultur finns inte på pappret. Den finns i hur vi visar oss varje dag.