Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
TikTok Shop lanserades i Tyskland i slutet av mars 2025. Konceptet är enkelt – du kan köpa produkter direkt från korta videor utan att lämna appen. Och det började fungera snabbt. På 28 veckor på marknaden nådde de siffror som tog Spanien nästan ett år att nå.
Från kosmetik till elektronik
Skönheten dominerade i början – 46 % av alla beställningar. Idag är det annorlunda. Efter sex månader står skönhetsprodukter bara för 16 % av försäljningen. Datorer och elektronik har nu den största andelen (20 %), följt av mode (15 %) och hushållsapparater (12 %).
”Produktsortimentet växer, och inte bara digitala varumärken utan även traditionella tillverkare ansluter sig till plattformen,” förklarar Stefan Heidenreich från NIQ, som följer tysk e-handel.
Personer över 40 handlar också
Idén att bara Gen Z använder TikTok Shop är inte sann. Ja, unga utgör 34 % av köparna och genererar 32 % av intäkterna, men Gen X (född 1960–1979) står för 33 % av köparna och genererar den högsta intäkten – 36 %. Millennials (Gen Y) lägger till ytterligare 28 %, medan babyboomers utgör 5 %.
Fler män använder plattformen (55 %), men kvinnor spenderar mer pengar. Deras genomsnittliga korg är €23,50, jämfört med €21,10 för män. De står för 52 % av den totala omsättningen.
Shoppingen är som mest på kvällen – onsdag mellan kl. 20 och 22 är den mest hektiska tiden. På helgerna dominerar fredag och söndag.
Demografi och shoppingbeteende
| Kategorimetriska | detaljer | |
|---|---|---|
| Generationsdelning | Gen Z (född 1995+) | 34 % av köparna, 32 % av intäkterna |
| Gen X (född 1960–1979) | 33 % av köparna, 36 % av intäkterna | |
| Gen Y/Millennials (född 1980–1994) | 28 % av köparna | |
| Baby Boomers | 5 % av köparna | |
| Genus | Plattformsanvändare | 55 % män, 45 % kvinnor |
| Genomsnittlig korg | Damer: €23,50 / Män: €21,10 | |
| Intäktsandelning | Kvinnor: 52 % / Män: 48 % | |
| Högsäsong för shopping | Vardagstopp | Onsdag, 20.00–22.00 |
| Helgens topp | Fredag och söndag |
Från test till vana
Folk besöker inte TikTok Shop bara en gång. Efter 18 veckor hade den genomsnittliga användaren lagt 1,9 beställningar; Efter 28 veckor var det 2,3. Den genomsnittliga korgen ökade från 24,80 € till 26,80 €.
Små summor är typiska för denna plattform – de flesta köp sker spontant och direkt i videoflödet. Formatet bygger på låga priser, snabba beslut och enkel utcheckning.
De mest aktiva online-shopparna
Personer som handlar via TikTok Shop är bland de mest aktiva onlinekunderna överlag. De gör i genomsnitt 47 onlineköp per år – det är 40 % mer än genomsnittet (33 köp). De spenderar 2 672 euro online årligen, medan genomsnittet är 2 036 euro.
| Genomsnittlig | skillnad | TikTok-shoppers | och genomsnittliga online-shoppare |
|---|---|---|---|
| Årliga inköp | 47 | 33 | +40% |
| Årlig utgift | €2 672 | €2 036 | +31% |
| Handla också på Temu | 33% | 20% | ungefär 60 % högre benägenhet |
Intressant nog handlar en tredjedel av dem (33 %) också på Temu, trots att endast 20 % av alla online-shoppare använder Temu.
Jämfört med resten av Europa rör sig Tyskland snabbast. Den nådde 10,5 % marknadspenetration på 28 veckor. Spanien behövde mer än 10 månader för att nå 5 % penetration.
