Svenska
Menu
3 min. läsning

EU:s e-handelsrapport 2024: Regional marknadsanalys

Regional marknadsanalys visar hur EU:s digitala marknad utvecklas. Eurostats regionala årsbok 2024 belyser olika trender inom e-handel i olika regioner. I denna analys undersöks den senaste utvecklingen inom den digitala handeln, med fokus på konsumentbeteende och enskilda försäljningsmönster i hela EU.

Den här artikeln är översatt för dig av artificiell intelligens
EU:s e-handelsrapport 2024: Regional marknadsanalys
Källa: Depositphotos

Trender inom onlineförsäljning

Under en tremånadersperiod 2023 sålde ungefär en femtedel (19,9 %) av EU-medborgarna mellan 16 och 74 år varor på nätet. Även om det märkbart utelämnar enkla annonsinlägg, som att sälja begagnade varor genom klassificerade annonser, inkluderar detta nummer en mängd olika digitala handelsaktiviteter, inklusive försäljning av både varor och tjänster.

Enligt studien gjorde 58,1 % av EU-medborgarna mellan 16 och 74 år inköp på nätet under 2023.

Vi betraktar onlinebeställningar, oavsett om de betalas för och levereras online eller offline, som e-handelstransaktioner, men vi utesluter manuella e-postbeställningar.

Åldersdemografi vid onlineförsäljning

Försäljningsbeteendet på nätet visar en uttalad generationsklyfta. Med 28,7 % av dem som ägnar sig åt onlineförsäljning uppvisar åldersgruppen 25–34 år den högsta nivån av engagemang. Det är en 3,9-faldig skillnad från de 7,4 procent av personerna i åldersgruppen 65–74 år som säljer på nätet.

Regionala ledare inom e-handel

Med Noord-Holland i spetsen med ett deltagande på 44,5 % dominerar Nederländerna de bäst presterande regionerna. Flevoland var den enda nederländska regionen utanför toppskiktet, med elva av de tolv som uppvisade enastående prestationer.

Andra områden med stark utveckling inkluderar:

  • Flera delar av Ungern, inklusive Budapest
  • Slovakiens huvudstadsregion (regionen Bratislava)
  • Helsingfors i Finland-Nyland
  • Några områden i Frankrike, Danmark, Belgien och Malta
Regional Market Analysis

Source: Eurostat

Områden med lägre engagemang

Omvänt uppvisar vissa regioner betydligt lägre deltagande. Femton EU-regioner rapporterade att mindre än 7,5 % av befolkningen ägnade sig åt näthandel, främst koncentrerad till sydöstra Europa:

  • Rumäniens fem regioner, där Vest-regionen hade den lägsta andelen på 2,5 %
  • Greklands fyra regioner
  • Tre bulgariska regioner
  • Polens två regioner
  • Spaniens enda autonoma region

Geografisk fördelning och demografi

Att handla på nätet visar på anmärkningsvärda demografiska skillnader, där åldersgruppen 25-34 år är den mest aktiva med ett deltagande på 74,4 %. Deltagandet sjunker betydligt i de äldre åldersgrupperna, där endast 29,7 % av 65–74-åringarna handlar på nätet.

Det finns också en tydlig klyfta mellan stad och landsbygd, eftersom stadsborna visar ett högre engagemang på 61,9 % jämfört med landsbygdsbor på 53,9 %.

Regional överlägsenhet inom onlineförsäljning

Ett antal områden är anmärkningsvärda för sin anmärkningsvärda användning av e-handel, med Utrecht, Nederländerna, ledande med 87.8 % deltagande. Noord-Holland följer tätt efter med 86,4 %, medan Overijssel visar ett imponerande engagemang med 85,9 % av invånarna som deltar i onlineshopping.

Över 80 % av konsumenterna i 21 EU-regioner handlade på nätet, med en betydande andel från

  • Nederländerna (11 regioner)
  • Sverige (fyra regioner)
  • Danmark (tre regioner)
  • Irland (två regioner)
  • Tjeckien (regionen Prag)
Eurostat analysis 2024

Source: Eurostat

Möjligheter till utveckling

Tjugo regioner har en e-handelsdeltagande på under 35 %, vilket tyder på lägre användning inom vissa områden. Dessa regioner är främst koncentrerade till Östeuropa, särskilt i Bulgarien och Rumänien, samt södra Italien, Frankrikes yttersta randområden, och ett område i Polen.

Med olika regionala och demografiska trender när det gäller hur människor köper och säljer saker visar detta digitala handelslandskap både möjligheterna och utmaningarna med att få alla i EU att konsekvent delta på den digitala marknaden.

Dela artikeln
Liknande artiklar
Metas AI-verktyg skapar dussintals annonser på några minuter
2 min. läsning

Metas AI-verktyg skapar dussintals annonser på några minuter

Meta tillkännagav ett generativt AI-verktyg som producerar flera annonsvarianter nästan omedelbart. Enligt ChannelX kan Advantage+ Creative skriva om annonstexter och byta bilder för att anpassa kampanjer för olika demografiska grupper – något som ger marknadsförare en chans att testa i en hastighet och skala som tidigare inte var möjlig.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU
Europas upphandlingsmarknad på 2 biljoner euro kan skapa 1,8 miljoner jobb för digitala små och medelstora företag
4 min. läsning

Europas upphandlingsmarknad på 2 biljoner euro kan skapa 1,8 miljoner jobb för digitala små och medelstora företag

Offentliga upphandlingar i hela Europa är värda 2 biljoner euro per år. Men för små digitala företag som försöker vinna statliga kontrakt skapar systemet allvarliga hinder. En ny studie visar vad som står på spel: bättre tillgång kan innebära 1,8 miljoner nya jobb och 117 miljarder euro tillskott till den europeiska ekonomin.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU