Förlorar du trafik och vet inte varför? Googles AI-översikter formar redan framtiden

Den osynliga revolutionen pågår redan

Om du arbetar med digital marknadsföring i Bulgarien har du förmodligen märkt att Googles sökresultat har börjat se ut… olik. Jag pratar inte om en ny layout eller någon annan mindre algoritmjustering. Detta är något djupare: AI-översikter – sammanfattade svar som Google nu visar direkt i resultaten för specifika sökfrågor.

Det här är inte någon förändring som ”kan komma en dag” – den är redan här. Och det händer i Bulgarien, på riktiga söktermer som direkt påverkar trafiken och synligheten för lokala onlineföretag. Det är inte bara en teknisk fråga – det är en strategisk fråga: Hur förblir du synlig i en sökmotor som nu svarar åt dig?

Kritisk verklighet: Medan alla debatterar framtiden för AI-sökning, förlorar bulgariska företag redan trafik till den.

Vad är Google AI Overviews – i klartext

AI Overviews (även känd som Search Generative Experience) är Googles nya sätt att svara på frågor: inte med en traditionell lista med länkar, utan med AI-genererade sammanfattningar, sammanställda från flera källor.

Så här brukar det fungera:

• Användaren ställer en fråga (t.ex. ”bästa teet för att sova”)
• Google visar ett direkt svar framför alla organiska resultat
• I många fall visas bara 1–2 länkar – eller ingen klickas på alls

Visuellt är det bekvämt. För SEO? Det kan vara en allvarlig utmaning.

Visuell påverkan: Här är ett exempel på hur AI Overviews för närvarande ser ut i Bulgarien.

Strategisk Insikt: Den traditionella klickmodellen håller på att förändras helt.

Den bulgariska verkligheten: Vad vi ser i Bulgarien

Som konsult i nära samarbete med bulgariska e-handlare ser jag effekterna av AI Overviews på nära håll.

Trafikkatastrofen som ingen pratar om

Informationstrafik är inte längre ”säker”

E-handelssajter med aktiva bloggar och solida SEO-grunder har börjat rapportera minskningar av visningar och klick på informationsfrågor med lång svans.

I ett exempel – en artikel med titeln ”Hur man väljer japanskt grönt te” – sjönk visningarna med cirka 40 procent, trots att rankningen låg kvar i topp 3. Anledningen? Googles AI-översikt svarar nu direkt på frågan.

Chockerande förlust: 40 % trafikminskning samtidigt som man behåller topp 3-rankningen – reglerna har ändrats helt.

Den säkra zonen (för tillfället)

Kommersiella frågor är stabila… tills vidare

Sökningar som ”ekologisk kosmetika”, ”parfymer under 50 BGN” eller ”sportaccessoarer” har inte drabbats lika hårt – ännu. Men vi ser redan att AI-genererade block dyker upp för vissa av dem, som sammanfattar produktkategorier, ger rekommendationer och ibland till och med lyfter fram specifika varumärken.

Framtida varning: Kommersiella frågor står näst på tur för AI Overview-övertagande.

Ett verkligt exempel: Vad vi gjorde för en bulgarisk webbutik

Vi arbetade med en strategi för en nischad webbutik som erbjuder över 400 produkter med en solid bas av organisk trafik. Vi började märka tidiga tecken på att AI Overviews dök upp för några av deras nyckelsidor – till och med innan Google officiellt tillkännagav lanseringen i Bulgarien.

Vårt strategiska svar

• Omstrukturerade innehållet baserat på sökintention, i stället för att fokusera på nyckelord
• Skapade kluster av tematiskt innehåll – inte isolerade artiklar, utan logiskt sammankopplade delar som stöder varandra
• Integrerade FAQ-sektioner, optimerade för att svara på direkta användarfrågor som ”vem”, ”hur” och ”varför”

Exempel på en AI-översikt i Bulgarien för en produktrelaterad fråga

Den här skärmdumpen visar en AI-översikt som genererats av Google som svar på den bulgariska frågan ”Как да изберем японски зелен чай” (”Hur man väljer japanskt grönt te”).

De banbrytande resultaten

• En nyckelkategorisida började visas direkt i AI-översikter
• CTR på målsökord ökade med 1,3 procentenheter
• Google började dra innehåll direkt från vår sida till den AI-genererade sammanfattningen, vilket bidrog till att stärka domänens övergripande auktoritet

Omvälvande resultat: Istället för att förlora trafik till AI blev vi källan som matade den.

Ett annat exempel på en AI-översikt för en produktfråga i Bulgarien

Den här skärmdumpen visar hur Google svarar med en AI-genererad sammanfattning för sökordet ”матча” (matcha) på bulgariska.

AI-översikten förklarar att: ”Matcha är en typ av japanskt grönt te i pulveriserad form…”

Från konsult till AI Översiktsauktoritet

Under de senaste månaderna har jag märkt att flera av mina egna material – utbildningsartiklar, intervjuer och blogginlägg – har börjat dyka upp i AI-översikter när människor söker efter SEO-relaterade termer i Bulgarien. Det är ingen slump.

Google föredrar i allt högre grad innehåll som är tydligt, välstrukturerat och genuint expertdrivet. För mig är det en stark signal: i den här nya eran räcker det inte längre att bara ”optimera”. Du måste utbilda, förklara och aktivt bidra.

Erkännande av auktoritet

Den här skärmdumpen visar en AI-översikt som genererats av Google för sökfrågan ”SEO-konsultationer” på bulgariska. På höger sida markeras innehåll från Z-Consults webbplats och används som en officiell källa inom det AI-genererade svaret.

Expertvalidering: Detta indikerar tydligt att Google nu erkänner mina artiklar och expertinnehåll från Z-Consult som tillräckligt auktoritativt för att visas direkt i dess AI-genererade sammanfattningar.

Strategiskt bevis: Att vara med i AI-översikter är det nya riktmärket för innehållsauktoritet år 2025.

Vad bulgariska onlinebutiker kan göra – från och med nu

Omedelbara strategiska steg

Granska ditt innehåll – svarar det faktiskt på riktiga frågor, eller finns det bara ”där”?

Lägg till värdeblock – saker som listor, jämförelser, tabeller och vanliga frågor som ger struktur och tydlighet

Organisera efter teman, inte bara kategorier – Google föredrar ämnesdjup, inte bara märkning på ytnivå.

Kolla Google Search Console – sjunker din CTR trots att din ranking inte har ändrats? Det är ofta ett tidigt tecken på att AI-översikter tar över synligheten

Investera i auktoritet, inte bara optimering – både användare och algoritmer kan se när verklig erfarenhet finns bakom orden

Kritisk implementering: Det här är inga förslag – det är överlevnadskrav för 2025 SEO.

Framtiden är människocentrerad SEO

Slutliga tankar: Detta är inte slutet på SEO – det är dess utveckling

AI Overviews är inte här för att ersätta oss. De är här för att skilja värdefullt innehåll från bruset. Ja, en del trafik kommer att minska. Ja, vissa taktiker kommer att bli föråldrade. Men det är också ett tillfälle att bygga en ny typ av närvaro, en som hjälper innan den säljer.

SEO i Bulgarien är inte döende. Den har bara börjat tala lite annorlunda – och den här gången låter den mer mänsklig.

Slutsats

AI-översikter representerar det största skiftet i sökning sedan Googles grundande, och bulgariska företag har en sällsynt möjlighet att anpassa sig tidigt medan de flesta konkurrenter förblir omedvetna. Framgång 2025 SEO handlar inte om att bekämpa AI – det handlar om att bli den auktoritativa källan som föder den.