Framtiden för SEO och länkbyggande i AI-eran

Hur har sökfunktionen förändrats?

Google har fortfarande sin position som den dominerande aktören på sökmarknaden, men användare vänder sig i allt högre grad till AI-drivna generativa system och sociala medier för att leta efter information. Siffrorna talar för sig själva:

• I juni 2025 rankades ChatGPT bland världens fem mest besökta webbplatser och registrerade cirka 5,4 miljarder månatliga besök (Search Engine Land).
• Chatboten behandlar nu över 2.5 miljarder frågor (uppmaningar) varje dag, med cirka 330 miljoner som kommer från USA; vilket ger upp till mer än 912 miljarder årliga interaktioner (The Verge).
• Enligt Sam Altman används OpenAI:s system redan av ungefär 10 % av den globala befolkningen (Forbes).
• 31 % av konsumenterna förlitar sig på sociala medier för att hitta svar online, och 1 av 4 användare i åldern 18–54 föredrar nu social sökning framför traditionella sökmotorer (HubSpot).
• Så många som 30 % av internetanvändarna i världen i åldern 16–64 år använder röstassistenter varje vecka (Backlinko).

I detta landskap har den traditionella definitionen av SEO – att rankas på Google för specifika sökord – blivit otillräcklig. För att förbli konkurrenskraftiga måste SEO-specialister anpassa sina strategier till den nya verkligheten inom sökningar.

En ny definition av SEO

Branschröster pekar nu på en ny definition av SEO: Search Everywhere Optimization. Detta innebär att hantera varumärkets synlighet och förtroende i flera kanaler – inklusive AI-genererade svar, sociala plattformar, omnämnanden i media och användarrecensioner.

Det är inte längre lönsamt att enbart förlita sig på den flyktiga trafiken som kommer från Google. Andra plattformar och ekosystem vinner stadigt dragkraft – TikTok, Instagram, Amazon, Reddit och naturligtvis chatbots. Dessutom citerar AI-SERP:er i allt högre grad YouTube-shorts, videor och spellistor, t.ex. produktdemos och handledningar.

Det är därför det inte bara rekommenderas att diversifiera trafikkällorna – det är viktigt. Framtiden för SEO ligger i kanalspecifika optimeringsstrategier, skräddarsydda för de unika sätt på vilka användare fattar beslut på varje plattform.

Hur AI förändrar SEO

AI:s roll i sök växer snabbt. Andelen nollklicksfrågor med generativa sammanfattningar växer, vilket i sin tur förkortar beslutsfattandetratten. I framkant ligger GEO (Generative Engine Optimization) – metoden att optimera innehåll och varumärkessignaler så att språkmodeller enkelt kan identifiera, lita på och citera dem i sina svar.

Google fortsätter att förbättra sina sökfunktioner. Ett utmärkt exempel är det innovativa AI-läget, som förvandlar den traditionella sökmotorn till en intelligent assistent som självständigt kan analysera komplexa frågor, hämta information och utföra uppgifter (Google). Detta markerar ett skifte från att optimera för resultat till att optimera för konversationer. Och det här är bara början – mer automatisering och avancerade verktyg är på gång.

Intressant nog saknar de flesta företag fortfarande en strategi för synlighet av AI-svar. En studie som presenterades på SMX Advanced avslöjade att endast 22 % av marknadsförarna för närvarande spårar varumärkessynlighet inom LLM:er eller mäter den trafik de genererar; 53 % befinner sig i den tidiga testfasen, medan resten inte ägnar sig åt några aktiviteter inom detta område (Search Engine Land). Detta ger tidiga användare en betydande konkurrensfördel som är värd att ta vara på.

Det betyder inte att traditionell Google-sökning kommer att försvinna. Användare förlitar sig fortfarande på SERP:er för att leta efter produkter och företagswebbplatser. Branschens framtid tillhör dem som sömlöst kan kombinera traditionell SEO med AI-fokuserad optimering.

Source: WhitePress®

Innehåll som är redo för AI

Vi bevittnar ett grundläggande skifte i hur innehåll skapas. Betydelsen av stelbenta sökord med ”exakt match” minskar gradvis. Vad som är viktigare är en djup förståelse för vad användarna verkligen vill ha och varför. Google har betonat att AI Overviews prioriterar sidor som uppfyller starka E-E-A-T-standarder och har tydliga innehållsstrukturer, eftersom det är lättare att extrahera viktiga fakta från sådana källor (Google).

Varumärken måste därför skapa innehåll på ett sätt som säkerställer att AI väljer dem som en pålitlig referens. Detta innebär att skriva samtidigt för människor och algoritmer – med en samtalston, kortfattade och relevanta meddelanden med fokus på kvalitet, tydliga rubrikstrukturer, FAQ-sektioner, TL; DR-sammanfattningar och välciterade datakällor. Ett ”citatvänligt” format är på väg att bli normen.

Länkbyggande på ett nytt sätt

Trots långvariga påståenden om att länkar håller på att förlora i betydelse, visar verkligheten något annat. Vid konferensen Search Central Live APAC 2025 bekräftade Google uttryckligen att länkbyggande fortfarande är en avgörande rankningssignal. Metoderna för att skaffa länkar genomgår dock en stor förändring.

AI omformar det dagliga arbetet för länkbyggare – mer än hälften av uppgifterna som domänforskning eller kvalificering av potentiella kunder är redan automatiserade. Verktyg som BacklinkGPT, Semrush eller Ahrefs Brand Radar kan skanna hundratals webbplatser på några minuter, medan AI genererar personliga utkast. Detta gör att specialisterna kan fokusera på det som verkligen betyder något: strategi, kreativa kampanjer och relationsbyggande. Enligt forskning från Omniscient Digital använder så många som 70 % av länkbyggarna nu AI varje dag.

Digital PR står i centrum i takt med att länkbyggande blir allt mer sammanflätat med varumärkespositionering och relationshantering. Kampanjer som bygger på unika tillgångar – som rapporter, studier eller interaktiva verktyg – lockar naturligtvis till sig länkar och omnämnanden i media. Dessa tillgångar driver inte bara Googles algoritmer utan även AI-modeller, som tenderar att citera auktoritativa data och tillförlitliga källor. Om vi blickar framåt kan länkbyggande komma att suddas ut i PR-insatser helt och hållet – ett skifte som redan är på gång. Målet kommer inte längre att vara begränsat till rankningar och att skaffa värdefulla dofollow-länkar , utan att stärka den övergripande varumärkesnärvaron i publikens medvetenhet.

Vad mer förändras?

• Nya specialiseringar – Framgång kan bero på nischexpertis, såsom snabb teknik för SEO eller LLM-optimering.
• Intäktsgenerering av AI-översikter – Google utökar annonsplaceringar inom detta format och introducerar sponsrade länkar och produktannonser. Även om källor för närvarande väljs algoritmiskt kan framtida intäktsgenereringsmodeller dyka upp, till exempel möjligheten att köpa statusen ”betrodd källa”.
• Stigande kostnader för användarförvärv – Klick- och leadpriserna fortsätter att stiga, medan den organiska trafiken minskar på grund av AI-översikter, vilket gör varje session mer värdefull. För att bibehålla lönsamheten kommer fokus i allt högre grad att skifta till konverteringsoptimering (CRO), retention och att bygga egna kanaler.
• Nya tekniska standarder – Utöver klassisk strukturerad data och NLP-driven innehållsoptimering kommer nya filer som llms.txt och åtkomstkontroller för LLM-sökrobotar (t.ex. GPTBot, Google-Extended) in i SEO-praxis. Även om de ännu inte är officiella standarder håller de på att bli en del av modern innehålls- och synlighetshantering.

SEO är inte döende – det utvecklas. Även om den exakta framtiden är osäker, är en trend tydlig: vinnarna kommer att vara de som mäter och skapar synlighet där beslut fattas – inuti AI-genererade svar.