Frankrike ger Shein 48 timmar när varumärket öppnar världens första Shein-butik i Paris

I september informerade vi dig om att Frankrike tryckte på för att helt ta bort Shein från Google Sök. Nu eskalerar situationen ytterligare.

Stor polisnärvaro vid butiksöppning

Den 5 november öppnade Shein sin allra första fysiska butik i världen. Plats? Sjätte våningen i det anrika BHV-varuhuset i centrala Paris, mittemot stadshuset.

Exakt samma dag meddelade statsrådets kansli hårda åtgärder:

Shein har 48 timmar på sig att bevisa att dess plattform överensstämmer med franska lagar. Om det misslyckas stängs webbplatsen av.

”På premiärministerns instruktioner inleder regeringen en avstängningsprocess för Shein. Det kommer att pågå tills plattformen visar att allt dess innehåll följer våra lagar och förordningar”, står det i det officiella tillkännagivandet.

Vad hände egentligen?

Problemet uppstod från försäljningen av barnliknande sexdockor på plattformen. Den franska regeringen kallade det ett lagbrott och inledde en utredning.

Detta är inte den första konflikten – handelsministeriet begärde redan i somras sanktioner utan motstycke från EU-kommissionen, inklusive att ta bort Shein från Google Sök. Anledningen till begäran var en systematisk överträdelse av säkerhetsföreskrifterna.

I juli rapporterade vi att Frankrike bötfällde Shein med 40 miljoner euro för falska rabatter och prismanipulation. Undersökningen visade att 11 % av de annonserade rabatterna i själva verket var prishöjningar och 57 % av ”kampanjerna” erbjöd ingen prissänkning alls.

Bisarr timing

Att öppna den första butiken under en utredning och hot om stängning av onlineplattformar ser ut som en paradox. Shein satsar helt klart på fysisk närvaro i Frankrike, men dess digitala framtid i landet är nu osäker.

25 miljoner franska kunder skulle förlora tillgången till plattformen om regeringen fullföljer sina hot. För ett snabbmodemärke som bygger sitt imperium på onlineförsäljning skulle detta vara ett hårt slag.

Bredare sammanhang

Europeiska unionen har dragit åt tumskruvarna på kinesiska e-handelsplattformar i månader. Riksdagen godkände i somras ett åtgärdspaket:

• Slopande av tullfrihet för paket under 150 euro
• Ny avgift på 2 euro för varje paket från ett land utanför EU
• Skärpt kontroll av importerade varor

Frankrike går nu längst av alla medlemsländer. Bryssel har ännu inte svarat på ministerns brev.

För e-handelssektorn sänder detta en tydlig signal: eran av att sälja allt utan kontroll är över. Frågan är om hårda sanktioner kommer att leda till en säkrare marknad, eller bara högre priser för konsumenterna.