Gen Alpha: Barn som ändrar reglerna för shopping

Medan Millennials och Generation Z växte upp med tillkomsten av internet och smartphones, föddes Gen Alpha direkt in i denna värld. De är barn som växer upp på YouTube, TikTok och i hushåll där tekniken tas för given. De har millennials föräldrar som ger dem en hög grad av självständighet och involverar dem i det dagliga beslutsfattandet. De förkastar etiketter, kombinerar fysiskt med digitalt, och även om de fortfarande är väldigt unga har de redan distinkta attityder, vanor och förväntningar. De vill inte bara leka – de vill bestämma, skapa och bli sedda.

De data som den här artikeln bygger på kommer från forskning av Razorfish Agency i samarbete med GWI. Undersökningen genomfördes i USA på ett urval av 2 310 barn i åldrarna 9 till 13 år under oktober och november 2024. Forskningen använder kvantitativa enkätmetoder och ger en detaljerad titt på värderingar, beteende och konsumentpreferenser hos Generation Alpha. Även om det är en amerikansk kontext är många av observationerna tillämpliga på den europeiska miljön också – särskilt när man följer globala trender som också påverkar det digitala beteendet hos unga kunder i vår region.

De är små men krävande. Och de vill bestämma

Glöm att barn bara är passiva mottagare av reklam. Gen Alpha deltar aktivt i beslut om större inköp. Till exempel har 61 % av dem sista ordet när det gäller att välja familjebil. Och de vill inte bara påverka, utan också dela med sig av sitt ”kunnande” – till exempel vill 73 % av barnen som använder fler än tre kosmetiska produkter lära föräldrarna sin hudvårdsrutin.

Fysiskt vs. digitalt? Båda världarna är lika mycket värda

Paradoxalt nog värderar Gen Alpha offline-upplevelser högt, trots att de växer upp med en mobil i handen. Mer än två tredjedelar föredrar att äta med familjen framför att scrolla igenom sociala medier. Upp till 66 % skulle hellre lägga pengar på en fysisk produkt än en helt digital. För e-butiker innebär detta att även digital kommunikation måste skapa en bro till den verkliga världen – till exempel genom evenemang, pop-ups eller IRL-upplevelsekampanjer .

Skönhet och status: Mer än bara nöje

Kosmetika och mode är en prestigefråga för Gen Alpha. 1 av 3 äger fler än tre kosmetiska produkter, och upp till 68 % av barnen har minst en lyxprodukt vid tio års ålder. Men det handlar inte bara om varumärken – det handlar om den visuella identiteten, som de bygger upp genom sociala medier. Nästan tre fjärdedelar av barnen följer skönhetsinnehåll, och en tredjedel skapar sina egna videor av typen ”Gör dig redo med mig”. Mer än en tredjedel av Gen Alpha-barnen lägger större vikt vid hur de ser ut på nätet än i verkliga livet.

Gen Alpha accepterar inte saker som de är. De provar, justerar, anpassar sig – från att välja kosmetika till hur de vill betala. 40 % av dem föredrar kontanter framför kort. Istället för varumärkeslojalitet söker de variation och förmågan att göra saker på sitt eget sätt. De ser inte personalisering som en fördel, utan som en standard. Varumärken som erbjuder dem möjlighet att delta i skapandet av slutprodukten kommer att ha en klar fördel.

Social medvetenhet? Inte som du kanske förväntar dig

Gen Alpha omfattar värden som inkludering och mångfald. Upp till 80 % av alla barn använder filter för att förändra sitt utseende, men de förväntar sig att media ska skildra olika kroppstyper. De ekologiska frågorna står dock lite vid sidan av. Endast 38 % av barnen skulle betala extra för en hållbar produkt. Även om detta kan tyckas vara en låg siffra, är det en relativt hög andel i förhållande till deras ålder – särskilt för barn som inte har någon inkomst men som redan formar sitt hushålls köpbeteende idag. Jämfört med Generation Z, som oftare nämner hållbarhet som en prioritet, är det fortfarande en märkbar skillnad. För varumärken är detta en signal om att om de vill engagera Gen Alpha i hållbarhet måste de använda ett annat språk – inte moraliserande, utan design, status och lekfullhet.

Vad ska man ta med sig från detta om du säljer online?

1. Gen Alpha är inte framtida kunder – de är redan en del av köpprocessen. Från matvaror till bilar till kosmetika – de har en röst som hörs.
2. Den digitala världen måste ha en offline-räckvidd. Även om de lever online längtar de efter fysiska upplevelser och social interaktion.
3. Glöm kategorierna ”för pojkar” och ”för flickor”. Hudvård, mode och teknik är till för alla – oavsett kön.
4. Personalisering är inte en fördel, det är en standard. Från förpackning till konfigurator – de vill skapa produkten på sitt eget sätt.
5. Ämnet hållbarhet kommer inte att intressera dem om det inte är coolt. De bygger upp en känsla av ansvar genom stil och självuttryck, inte genom fakta.

För e-handelsvarumärken som vill ligga i framkant är det nu viktigt att tänka som Gen Alpha. Inte för att de är barn till dina kunder – utan för att de redan är kunder själva.