Gen Z och Millennials skärmtidshopp vid OS

Undersökningen, där 2 005 brittiska respondenter tillfrågades, visade på slående mönster. Imponerande 62 % av personerna i åldern 25-34 rapporterade ökad aktivitet på sociala medier under dessa högprofilerade tillfällen. På samma sätt uppgav 53 % av dem i åldersgruppen 16-24 år att de ökade användningen av plattformen under sådana evenemang.

Love Island, i synnerhet, har haft en anmärkningsvärd inverkan. Studien visade att 45 % av de tillfrågade i åldersgruppen 25-34 år och 44 % av de i åldern 16-24 år stötte på mer Love Island-relaterat innehåll i somras jämfört med tidigare år. Dessutom uttryckte över en femtedel (22 %) av alla deltagare en högre sannolikhet att följa deltagare efter att ha exponerats för relaterat innehåll.

Även om dessa siffror är betydande, tyder de också på att sociala medier ännu inte har blivit det enda mediet för engagemang under dessa evenemang. Ändå utgör denna trend en värdefull möjlighet för marknadsförare att få kontakt med yngre demografi genom riktade strategier för sociala medier.

Undersökningen gav också viktiga insikter för e-handelsföretag:

1. Engagemang i sociala medier påverkar köpbeteendet avsevärt, särskilt bland yngre konsumenter. Noterbart är att 31 % av alla tillfrågade uppgav att de är mer benägna att köpa från varumärken som de interagerar med på sociala plattformar.
2. Cirka 32 % av deltagarna i undersökningen höll med om att varumärkesinnehåll förbättrar deras upplevelse av att titta på eller följa stora evenemang, vilket gör dessa tillfällen roligare och mer engagerande.

Tom Stone, medgrundare av Re:act, underströk vikten av dessa resultat:

”Stora kulturevenemang på sociala medier ger varumärken en utmärkt möjlighet att engagera Gen Z och Millennials. Dessa tillfällen är sällsynta, så varumärken måste förbereda sig i god tid för att maximera sin kampanjeffektivitet.”

För företag som siktar på att locka Gen Z- och Millennial-konsumenter under högprofilerade evenemang belyser dessa resultat den avgörande betydelsen av en väl utformad strategi för sociala medier. Eftersom stora evenemang erbjuder unika engagemangsmöjligheter, kommer varumärken som effektivt drar nytta av dessa ögonblick att få stor dragkraft hos yngre publik.