Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Vad är en varumärkesenhet?
Entiteter är ett sätt för sökmotorer att förstå begrepp – som personer, organisationer, platser och objekt – och relationerna mellan dem. En varumärkesenhet är hur Google definierar ditt varumärke som ett distinkt koncept med noder som kopplar det till andra relaterade enheter. Detta nätverk av information bildar en så kallad kunskapsgraf.
Till exempel är Alphabet Inc. en varumärkesenhet. Googles sökrobotar skapar relationer mellan företaget och dess grundare, VD och de andra varumärkena under dess paraply. Denna förståelse är så sofistikerad att om du använder ”GOOG” (Alphabet Inc.:s Nasdaq-kod) i en text känner Google igen att du hänvisar till varumärket utan att du någonsin behöver nämna dess namn.
Konceptet med en varumärkesenhet är inte nytt. Den fick en framträdande plats med Googles BERT-uppdatering i november 2019, som introducerade avancerad Natural Language Processing (NLP) i sina algoritmer. Från och med då blev enheter en avgörande del av hur Google förstår text.
Så tolkar Google enheter
Som nämnts använder Google enheter och deras relationer för att få en djupare förståelse för en text och dess ämne. Den analyserar också sammanhanget kring en varumärkesentitet för att fastställa den känsla som är associerad med den. Detta gör det möjligt för Google att inte bara bearbeta betydelsen av enskilda ord utan också att förstå hur de hänger ihop och tolka innehåll på ett sätt som är anmärkningsvärt likt mänsklig förståelse.
Source: Google NLP Demo
Betydelse för SEO & GEO
För både SEO (Search Engine Optimization) och GEO (Geo-Targeting) är det viktigt att fokusera på din varumärkesenhet för alla som söker stark synlighet på Google och andra AI-drivna plattformar. Dessa plattformar är starkt beroende av information om varumärkesenheter, vilket gör det till en viktig komponent i alla långsiktiga synlighetsstrategier. Här är varför det är så viktigt:
- Förbättrar förståelsen för sökmotorer: Det hjälper sökmotorer och LLM:er att utveckla en mer nyanserad förståelse för ditt varumärke.
- Ökar värdet på varumärkesomnämnanden: Olänkade varumärkesomnämnanden blir mer värdefulla och fungerar som en ny form av ”länkbyggnad” för LLM-plattformar.
- Stärker föreningar: Omnämnanden av närbesläktade koncept (som en VD eller nyckelprodukter) hjälper till att förstärka varumärkets digitala fotavtryck.
- Ökar E-E-A-T: Det förbättrar ditt varumärkes signaler om erfarenhet, expertis, auktoritativitet och pålitlighet (E-E-A-T).
- Utökar närvaron i faktapanelen: En stark enhet kan leda till mer omfattande paneler i faktarutan, vilket ökar varumärkeskännedomen.
- Höjer din webbplats: Din webbplats ses mindre som en fristående URL och mer som en kärntillgång för varumärkesenheten.
- Förbättrar LLM-citat: Det ger LLM-plattformar ett tydligare sammanhang, vilket gör det lättare för dem att citera ditt varumärke som källa.
Relationer till Faktarutan
Som etablerat hjälper en varumärkesenhet till att bygga upp kopplingarna mellan enskilda koncept. Dessa anslutningar, eller noder, representeras visuellt i Googles faktafält och visas i faktarutans paneler.
Ju fler kontakter du skapar genom att mata information till Google och LLM-plattformar, desto bredare blir din kunskapsgraf.
Detta återspeglas i sin tur i rikare och mer detaljerade resultat i faktarutan för ditt varumärke.
Hur du bygger och stärker din varumärkesenhet
Att bygga upp en robust varumärkesenhet kräver ett mångfacetterat tillvägagångssätt som går utöver traditionell SEO. Målet är att skapa en konsekvent, auktoritativ och väl ansluten digital närvaro. Här är flera åtgärder med hög effekt som du kan vidta:
| Handling | Vad behöver göras | Ansträngning | Effekt |
| Förbättra din schema.org markering | Ett av de mest praktiska sätten att bygga upp ditt varumärke är att tillhandahålla explicit information till sökmotorerna genom schema.org uppmärkning. De flesta innehållshanteringssystem (CMS) genererar ett generiskt organisationsschema, men du kan förbättra det avsevärt genom att lägga till mer detaljerade egenskaper. Gå utöver grunderna och inkludera detaljer som: grundare, grundår, grundläggningsplats, intäkter, vinster, antal anställda, certifieringar, utmärkelser och juridiska eller aktiemarknadsdetaljer.
Använd dessutom egenskapen sameAs i stor utsträckning. Använd den för att länka inte bara till dina officiella företagsprofiler utan också till auktoritativa pressmeddelanden och artiklar som skrivits om ditt varumärke. Detta skapar ett kraftfullt nät av verifierade anslutningar som stärker din enhet. https://www.veeam.com är ett bra exempel på en utgångspunkt för att öka organisationen schema.org |
Lätt. Det kan göras med en llm-plattform genom att tillhandahålla alla detaljer och specifikationer som behövs | Hög |
| Utveckla en omfattande ”Om oss”-sida | Din ”Om oss”-sida är en viktig tillgång. Behandla det som en självbiografi om ditt företag, inte bara som ytterligare ett marknadsföringsinnehåll. En välstrukturerad biografi som ger all viktig information om företaget ger en stark grund för ditt varumärke. | Lätt | Medium |
| Skapa en närvaro på Wikidata | Wikidata är en samarbetsbaserad databas med öppen kunskap från Wikimedia Foundation. Att ha en välstrukturerad Wikidata-sida med all viktig information om ditt företag kommer att bidra avsevärt till att bygga upp ditt varumärke. Det är viktigt att följa Wikidatas riktlinjer och förbli så objektiv som möjligt, med fokus på att tillhandahålla information snarare än att marknadsföra ditt företag. | Medium | Hög |
| Säkra en Wikipedia-sida | Alla känner till Wikipedia, och det är en av de viktigaste resurserna för förtroende för både Google och LLM. Att ha en sida på Wikipedia är ett mål som kräver mycket ansträngning och stor effekt. Det är inte en lätt uppgift, eftersom Wikipedia har en mycket strikt redaktion av frivilliga. För att lyckas måste du se till att alla uttalanden backas upp med referenser från välrenommerade, oberoende utgivare. | Hög | Hög |
| Utnyttja varumärkeskommunikation | Konsekvent varumärkeskommunikation hjälper din varumärkesenhet genom att öka citeringarna. Det placerar strategiskt ditt varumärke i ett positivt sammanhang och ger fler referenser och datapunkter för sökmotorer och AI-plattformar för att förstå vem du är och vad du gör. | Hög | Låg |
Som etablerat hjälper en varumärkesenhet till att bygga upp kopplingarna mellan enskilda koncept. Dessa anslutningar, eller noder, representeras visuellt i Googles faktafält och visas i faktarutans paneler. Ju fler kontakter du skapar genom att mata information till Google och LLM-plattformar, desto bredare blir din kunskapsgraf. Detta återspeglas i sin tur i rikare och mer detaljerade resultat i kunskapsrutan för ditt varumärke.
Hur man mäter varumärkesenhet
Det är svårt att mäta ett varumärke direkt eftersom det är mer av ett koncept, men det finns några metoder för att mäta dess styrka. Ett knep är att mäta poängen i Kunskapsgrafen. Du kan använda Googles Knowledge Graph API för att få en förtroendepoäng och spåra hur den utvecklas när du vidtar nya åtgärder. För en enklare kontroll kan verktyg som Kalicube-testet också ge insikter, även om API:et erbjuder mer flexibilitet för komplex forskning.
En annan metod är att använda en plattform som ChatGPT och helt enkelt fråga vad den vet om din enhet och dess relationer med andra koncept. Du kan till exempel starta en konversation för att undersöka dess förståelse av en välkänd enhet som [misstänkt länk borttagen] för att se djupet av dess kunskap.
Det här är en konversation som jag har fört för Tesla > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a
Slutsats
Varumärkesenheten har blivit en central del av alla effektiva SEO- och GEO-kampanjer (Generative Engine Optimization). Att vara synlig i sökmotorer eller på LLM-plattformar handlar inte längre bara om nyckelord, länkar eller webbplatsarkitektur. Även om dessa element fortfarande är viktiga, har fokus flyttats starkt mot själva varumärket. Du kan se många stora varumärken komma undan med SEO-metoder som skulle vara skadliga för mindre webbplatser, helt enkelt för att de har en enorm varumärkesenhet, som Google och LLM:er nu värdesätter mer än någonsin.
