Google lanserar nya AI-annonsverktyg för återförsäljare

Sökningarna blir mer specifika

Google bearbetar över 5 biljoner sökningar varje år, och shoppingbeteendet har förändrats. Cirka 60 % av alla människor söker nu med hela meningar som ”kläder för ett sommarbröllop” istället för att skriva enstaka produktnamn.

Företagets AI-system kan hantera komplexa frågor och visa relevanta annonser. Någon som söker ”varför är det lågt vattentryck efter att ha installerat ett nytt handfat” kan se reparationstips plus annonser för lokala rörmokare.

Google släppte AI Max för sökkampanjer i betaversion över hela världen. Verktyget hjälper annonsörer att nå kunder som använder längre och mer detaljerade söktermer.

YouTube lägger till shoppingfunktioner

Fler handlar direkt på YouTube nu. Google uppdaterade sina Demand Gen-kampanjer för att spåra försäljningen på webbplatser, mobilappar och i fysiska butiker.

Toppannonser på YouTube kan nu länka direkt till produkter.

Plattformen lanserade också ett nav för partnerskap för kreatörer för att koppla samman varumärken med influencers.

Återförsäljare kan visa lokala butikserbjudanden för kunder i närheten via det uppdaterade systemet.

Nya verktyg för kampanjer

Google Merchant Center har lagt till AI-funktioner som upptäcker förändringar i efterfrågan och föreslår åtgärder. Med Product Studio kan företag snabbt ändra produktbakgrunder och förvandla foton till videor.

Asset Studio kommer att innehålla verktyg för att skapa AI-innehåll. Performance Max- och Demand Gen-kampanjer kommer snart att köras på Imagen 4-teknik.

Kampanjbudgetar fungerar annorlunda nu. Återförsäljare kan ställa in totala utgiftsgränser för perioder mellan 3 och 90 dagar. Googles system justerar utgifterna automatiskt när fler kunder handlar.

Lojalitetsprogram Få uppdateringar

Nya funktioner gör det möjligt för återförsäljare att visa speciella medlemspriser och frakterbjudanden. Shopping-kampanjerna Performance Max och Standard kan fokusera på att behålla befintliga kunder.

Sephora testade lojalitetsverktygen och rapporterade goda resultat under hektiska shoppingperioder.

Vad detta innebär

Siffrorna visar att folk tänker mer innan de köper. Ekonomiska påtryckningar gör att kunderna undersöker produkter noggrant och jämför priser på flera webbplatser. Google tajmade dessa lanseringar för den förlängda semesterperioden.

Den traditionella shoppingen i november-december börjar nu i oktober, vilket ger återförsäljarna mer tid men också mer konkurrens om uppmärksamheten.

Verktygen tar itu med praktiska problem: längre sökfrågor, shopping över flera plattformar och budgethantering under kampanjperioder.