Google låter användare dölja annonser i sökresultaten

Vad har ändrats?

Annonser visas nu under en tydlig rubrik ”Sponsrade resultat”. Både textannonser och Shopping-annonser använder samma etikett, vilket gör det uppenbart vad som är betalt innehåll.

Den större förändringen är att användarna kan dölja dessa annonsgrupper helt och hållet. Inga fler sponsrade resultat som belamrar deras söksida om de inte vill ha dem.

Problemet för återförsäljare

Färre personer kommer att se dina annonser om de börjar dölja dem. Så enkelt är det.

Men det finns en baksida. De personer som ser dina annonser väljer att hålla dem synliga. De är förmodligen mer öppna för att klicka. Google och Search Engine Land menar båda att detta kan innebära bättre kvalitet på klick, även om det totala antalet sjunker.

Source: blog.google

Vad händer med klickfrekvensen?

Ändringen kan påverka CTR i båda riktningarna. Tydligare etikettering kan minska antalet oavsiktliga klick från personer som inte insåg att de interagerade med annonser. Samtidigt är användare som klickar sannolikt mer intresserade, vilket kan förbättra konverteringskvaliteten.

Generiska eller dåligt riktade annonser riskerar att filtreras bort när användarna utövar sin nya kontroll. Varumärken måste fokusera hårdare på relevans och kreativt utförande.

Vad ska man göra åt det

Skapa annonser som folk faktiskt vill klicka på. Det innebär bättre målinriktning, starkare innehåll och verkligt värde i ditt budskap.

De gamla knepen – att smälta in, rida på tvetydig placering – fungerar inte längre. Google har gjort annonser mer synliga, vilket låter bra tills du inser att användare nu kan stänga av dem lika enkelt.

Fokusera på relevans. Om din annons inte matchar vad någon söker efter kommer de att dölja hela det sponsrade avsnittet och du är ute.

När detta slår till

Uppdateringen rullas nu ut globalt på datorer och mobiler och påverkar alla marknader där Google Sök är verksamt.