Google Maps tidslinje blir lokal: Vad e-handelsmarknadsförare behöver veta

Google har meddelat att från och med den 18 maj 2025 kommer platshistoriken (tidslinjen) att fungera i ett nytt läge. Vad förändras?

• Data kommer att lagras direkt på användarens enhet, inte i molnet som tidigare.
• Om användarna inte bekräftar sina inställningar senast detta datum kommer befintliga data om rutter och besökta platser att raderas och tidslinjefunktionen kommer att stängas av.
• Standardperioden för datalagring kommer att förkortas till 3 månader i stället för nuvarande 18.
• Användare kommer att ha enklare åtkomst till inställningar och alternativ för radering av data direkt i Maps-applikationen.

Detta är en fortsättning på Googles arbete med att öka transparensen och kontrollen över vilken platsdata som lagras och hur den är tillgänglig.

Varför kan detta intressera e-handelssektorn?

För de flesta e-handelsföretag är detta inte en förändring som kommer att påverka deras dagliga verksamhet nämnvärt. Men om du är bland de företag som:

• arbeta med mobila applikationer med geolokaliseringsfunktioner,
• använda Google Maps API med tillägg baserat på platshistorik (t.ex. för ruttplanering eller anpassade rekommendationer),
• Om du implementerar hyperlokala kampanjer baserat på kundernas besökta platser (t.ex. om du riktar dig till personer som har varit i fysiska butiker) kan de nya reglerna innebära vissa begränsningar i datatillgängligheten. Det är lämpligt att omvärdera dina tekniska lösningar.

Hur man närmar sig ändringarna i Google Maps tidslinje

Grundläggande geografiska inriktningsalternativ, som Google Ads-annonser baserade på IP-adress eller enhetens aktuella plats, förblir oförändrade. På samma sätt kan du, om du arbetar med data som erhållits från dina egna applikationer, analysverktyg eller direkt från kunder med samtycke, fortsätta att använda dem – naturligtvis i enlighet med tillämplig lagstiftning om skydd av personuppgifter.

Så om din e-handelsstrategi inte är direkt beroende av data från Google Maps tidslinje behöver du förmodligen inte ändra något väsentligt. Ändå är det tillrådligt att kontrollera var dina platsdata kommer ifrån och om dessa ändringar kommer att påverka dig i praktiken alls.

Om du använder Google Maps som en del av en mobilapplikation rekommenderar vi att du kontrollerar om din implementering använder funktioner som är beroende av platshistorik.

Ur ett långsiktigt perspektiv kan det vara värt att investera i en egen insamling av platsdata. En metod är till exempel att inhämta användarens medgivande under registreringen eller direkt under interaktionen med programmet. Nyckeln är att upprätthålla transparens och tydligt förklara vilket värde kunden får ut av detta.

Ändringarna av Google Maps tidslinje från maj 2025 återspeglar en bredare trend: användarna vill ha mer kontroll över sin data, och tekniken anpassar sig gradvis till detta. För de flesta e-handelsvarumärken kommer detta inte att innebära en grundläggande störning av verksamheten. Men företag som använder platsdata på ett målinriktat sätt – till exempel i mobilapplikationer eller för geotargeting-kampanjer – bör vara förberedda på denna förändring.