Google vs AI: Hur sökjättar och chatbots omformar digital marknadsföring

Den tvååriga analysen genomfördes av byrån OneLittleWeb, som hämtade inspiration från globala SEMrush-data från april 2023 till mars 2025. De fokuserade på de 10 bästa AI-chatbotarna och de 10 bästa sökmotorerna efter webbtrafikvolym och spårade både års- och månadstrender.

Chatbots som ChatGPT, Perplexity och DeepSeek registrerade sammanlagt 55,2 miljarder besök mellan april 2024 och mars 2025, vilket motsvarar en tillväxt på 80,9 % jämfört med föregående år. Enbart ChatGPT hade i genomsnitt 185 miljoner dagliga användare i mars 2025.

Men trots denna tillväxt är proportionerna fortfarande ojämförliga: traditionella sökmotorer hade 1,86 biljoner besök under samma period – det är 34 gånger mer än AI-chattrobotar. Google har en marknadsandel på 87,6 %, medan ChatGPT dominerar bland chatbots med en andel på 86,3 %.

Chatbots expanderar snabbt, men de slår inte ut Google ur spelet. Inte ännu.

Användare använder AI främst för snabba svar, medan sökmotorer börjar integrera det direkt i sin funktionalitet. Google investerar massivt i Search Generative Experience (SGE), Microsoft i Copilots och deras integration med Bing Search. Just dessa integrationer är anledningen till att Google, efter en mindre nedgång i mitten av 2024, återvände till en tillväxtbana och noterade sina högsta siffror under det senaste året i mars 2025 – 163,7 miljarder månatliga besök.

Mindre aktörer utnyttjar också AI för tillväxt:

• Modig +64 % Yoy
• Naver +34 %
• Bing +27 %

Omvänt minskade Yahoo med 22,5 %, vilket tydligt signalerar att plattformar utan AI-integration förlorar relevans.

Medan ChatGPT dominerar marknaden i volym, utspelar sig den verkliga historien bland snabbt växande plattformar som:

• DeepSeek: 113 000 % tillväxt (1,7 miljarder besök)
• Grok: +350 000 % (överträffade Copilot och Gemini i daglig trafik)
• Perplexity och Claude: stark tillväxt tack vare partnerskap och professionella verktyg
• Microsoft Copilot: över 1 000 % tillväxt tack vare integration i Windows, M365 och affärsverktyg

Skillnaden ligger inte i tekniken utan i de källor som den hämtar från. Som vi tidigare har framhållit underskattar e-butiker ofta en viktig aspekt: AI har bara ett värde när den har något att dra nytta av. Utan kvalitetsinnehåll, strukturerad data och auktoritativa webbplatser har ingen chatbot något att citera. Och utan det har ett varumärke inget sätt att komma in i användarens beslutsprocess – vare sig i en AI-miljö eller i en traditionell sökmotor.

Vad innebär detta för e-handeln?

Ur varumärkens och e-butikers perspektiv är det inte ett dilemma mellan Google och AI, utan en kamp om synlighet i båda miljöerna samtidigt. Om ett varumärke inte finns i auktoritativa källor idag finns det inte bara i Google, utan också i svar från ChatGPT eller Perplexity.

AI svarar inte längre bara på frågor. Det guidar kunderna till köp. Fler och fler AI-verktyg svarar på frågor som har direkt kommersiell inverkan:

• ”Bästa smartphones under £500”
• ”Vilken gåva till chefen?”
• ”Vilka märken tillverkar hållbara träningsskor?”

Låter detta som vanliga SEO-frågor? Ja. Skillnaden är dock att användare idag inte längre behöver klicka på Google och söka efter svar bland tio resultat.

Perplexity testar till exempel redan direktlänkar till e-butiker – inklusive möjligheten att köpa direkt från AI-gränssnittet. Det betyder att ett varumärke som inte kommer med i AI-utdata inte är med i spelet. Varken i organiskt sök eller i köpbeslut.

Studien drar slutsatsen att SEO inte är döende. Tvärtom – bra SEO är en förutsättning för synlighet även i AI-miljöer. Chatbots hämtar inspiration från Google- eller Bing-index och utvärderar domänauktoritet, innehållsstruktur och teknisk kvalitet. Alla grundläggande SEO-discipliner är därför fortfarande avgörande – det är bara deras tillämpningssammanhang som förändras.

AI jämfört med Google-sökning

Den snabba framväxten av AI-chatbots, som börjar svara på kommersiellt viktiga frågor och i vissa fall direkt erbjuder köpprocessen i gränssnittet (t.ex. Perplexity), ställer nya krav på varumärken. Det räcker inte att vara optimerad för Google. Det räcker inte att ha ett generellt bra innehåll. E-handelsvarumärken och marknadsföringsteam kommer att behöva ompröva hur de närmar sig synlighet i olika kanaler.

I praktiken innebär detta tre grundläggande steg:

1. Sluta inte investera i innehållsstrategi Innehållet är fortfarande den grundläggande tillgången som avgör om ett varumärke kommer in i AI-verktygssvar såväl som traditionella sökresultat. Kvalitet, auktoritet och teknisk bearbetning är avgörande. Ju mer omfattande, strukturerat och relevant innehållet är, desto större är chansen att chatbots kommer att inkludera det i sina svar.
2. Utöka analysen så att den omfattar källor som AI-utdata hämtar Om AI-verktyg använder citat eller länkar till specifika webbplatser måste varumärken veta var de visas (och inte visas). Perplexity och vissa andra plattformar låter dig se vilka webbplatser svaren kommer från. Dessa data kan vara viktig input för innehållsstrategin och hjälpa till att identifiera nya möjligheter såväl som svaga punkter.
3. Anpassa innehåll inte bara för Googlebot, utan även för ”AI-sökrobotar” Precis som optimering för Googlebot gjordes förr i tiden är det idag nödvändigt att ta hänsyn till hur AI-modeller uppfattar och utvärderar innehåll. Detta innebär att arbeta med strukturerad data (schema.org), tydligt markera enheter, bygga pålitliga länkar och se till att innehållet är lätt maskinläsbart och begripligt. AI läser inte mellan raderna – den utvärderar specifik datastruktur.

Framtiden tillhör inte ett verktyg. Det tillhör de varumärken som lyckas optimera för båda strömmarna – för traditionella sökmotorer och för AI-plattformar. Det kräver ett nytt sätt att tänka, utökade KPI:er, men också mod att ompröva var kunderna får information innan köp idag.

Synlighet idag är inte bara byggt för sökmotorer utan även för AI. SEO håller därmed på att bli det universella språket för digital relevans.