Gör du en podcast utan video? Du går miste om tittare

En nyligen genomförd studie visar att 42 % av de vuxna i USA föredrar podcasts med video. Jämfört med 32 % i slutet av 2022 är detta en betydande ökning, och denna trend är synlig i alla generationer. Lyssnarna anger bättre förmåga att fokusera (89 %) och möjligheten att se deltagarnas ansiktsuttryck (87 %) som de främsta anledningarna till att de föredrar det. Plattformar som YouTube drar nytta av detta – de har lyckats nå förstaplatsen som den mest populära plattformen för podcasts. Med 36 % av lyssnarna överträffar de avsevärt Spotify (23 %) och Apple Podcasts (13 %).

Siffrorna bekräftar att om du inte har haft videoinnehåll som en del av din marknadsföringsstrategi hittills är det dags att ändra på det. Videopoddar erbjuder engagemang i två lager – de kombinerar ljudets intimitet med videons visuella attraktionskraft, vilket säkerställer förtroendeskapande och bättre kontakt med publiken.

Varför är detta viktigt för e-handeln?

1. Ökad synlighet via sociala medier

Videoklipp från podcasts översvämmar sociala nätverk, och 45 % av de vuxna rapporterar att de ser sådana klipp online. Dessa utdrag är ofta mer engagerande än vanliga inlägg, vilket gör dem till ett kraftfullt verktyg för att öka varumärkets synlighet. För e-handelsföretag ger detta möjligheter att:

• Dela med dig av produktberättelser
• Skapa utbildningsinnehåll eller handledningar
• Lyft fram kundrecensioner

2. Podcasts som en följeslagare i hemmet

De flesta lyssnare konsumerar podcasts hemma och använder dem som en ”underhållningskompanjon”, liknande tv tidigare. Detta passar perfekt in i e-handelsstrategier med fokus på publik i en avslappnad och ostörd miljö. Detta ökar sannolikheten för att de engagerar sig i varumärkesinnehåll.

3. Nå yngre generationer

Generation Z och millennials – två grupper som för närvarande dominerar e-handelsutgifterna – dras särskilt till videopoddar. Detta ger också möjlighet att använda bildtexter och beskrivningar, som verkligen är populära bland Gen Z (73 %).

Vilka podcastämnen är trendiga?

Innehåll som för närvarande dominerar podcastvärlden inkluderar nyheter (76 %) och undersökande journalistik (72 %). Yngre generationer söker också utbildnings- och informationsämnen. Intresset för podcasts med innehåll inom dessa områden erbjuder en möjlighet för varumärken och medier att skapa multimediaformat som inte bara informerar utan också når nya målgrupper genom ett innovativt tillvägagångssätt.

Hur använder man videopoddar i e-handel?

• Ge värde till lyssnare

Bygg din podcast på att ge intressant innehåll om dina produkter eller satsa på expertis inom din bransch. Alternativt kan du försöka presentera dina teammedlemmar eller influencers.

• Använda klipp på sociala nätverk

Av uppgifterna ovan framgår det tydligt att video kommer att bidra till att ”humanisera” ditt varumärke. Dessutom kan du enkelt dela utdrag på andra plattformar som TikTok, Instagram och YouTube Shorts. Detta kommer att öka din synlighet och dina chanser till engagemang.

• Strategisk annonsplacering

Överväg att samarbeta med innehållsskapare som når liknande målgrupper. Varumärken kan rikta in sig på podcasts som är relevanta för deras segment och marknadsföra produkter utan direkt jämförelse. Annonsering kan också vara i ett mer inhemskt format – till exempel varumärkesomnämnanden, exklusiva rabatter för lyssnare eller sponsring av avsnitt som bygger förtroende och ökar försäljningen.

• Engagera dig i livepoddevenemang

Forskning från Morning Consult visade att 41 % av de vuxna lyssnarna i USA är intresserade av att vara en del av livepoddinspelningar. Att organisera liveinspelningar kan vara ett unikt sätt för varumärken att bygga gemenskap och lojalitet.

Framväxten av videopoddar visar hur konsumenter konsumerar media. Detta format kombinerar underhållning med personligt intresse och är ett utmärkt sätt att engagera följare mer.

Genom att investera i videoinnehåll kan varumärken positionera sig i framkant av kundkommunikationen.