GTM Tag Loading Update: Viktiga förändringar för konverteringsspårning för e-handel

Hittills har händelser i Google Tag Manager skickats till Google Ads- och Floodlight-tjänster även utan att Google-taggen uttryckligen har laddats i förväg. Detta fungerade, men var inte idealiskt – vissa tagginställningar var inte aktiverade eller så kunde data gå förlorade.

Från och med den 10 april 2025 kommer GTM att ändras så att om Google-taggen inte redan finns på sidan kommer systemet automatiskt att ladda den innan den skickar händelser. Syftet med den nya mekanismen är att säkerställa en mer tillförlitlig mätning och bättre konsekvens i databehandlingen.

• Mer tillförlitlig konverteringsspårning – Google Ads-konverteringar blir mer exakta eftersom taggarna läses in korrekt innan data skickas.
• Automatisk aktivering av avancerade funktioner—Om du har aktiverat förbättrade konverteringar eller data som tillhandahålls av användare (UPD) i inställningarna för Google Ads/Floodlight aktiveras de automatiskt med den nya mekanismen.
• Färre ”tysta” fel—GTM har tidigare åtgärdat saknade Google-taggar utan fullständig konfiguration, vilket kunde orsaka inkonsekventa resultat.
• Möjliga förseningar i sändningen av händelser –Eftersom Google-taggen nu måste läsas in innan evenemang skickas kan detta i vissa fall orsaka små förseningar (så kallade tävlingsförhållanden).

Vad behöver göras?

1. Kontrollera om din Google Tag är korrekt inställd i GTM

Även om GTM nu automatiskt kommer att ladda Google-taggen, rekommenderas det att lägga till den manuellt för att ha full kontroll över dess konfiguration och förhindra automatisk ”fixning” av taggar.

2. Verifiera inställningarna för data som tillhandahålls av användare (UPD)

Om du använder Förbättrade konverteringar i Google Ads eller Floodlight kan GTM automatiskt börja samla in användardata (t.ex. hashad e-postadress). Om du inte vill ha detta, kontrollera dina inställningar och inaktivera UPD.

3. Testa ändringen i förväg

Det bästa sättet att undvika obehagliga överraskningar är att skapa en test-GTM-behållare med en Google-tagg och verifiera hur den beter sig när den skickar händelser.

Vad kommer inte att ändras?

Den här uppdateringen påverkar inte GA4, utan endast Google Ads och Floodlight. Inga nya taggar kommer att läggas till i din GTM-behållare – GTM kommer helt enkelt automatiskt att ladda Google-taggen som en nätverksbegäran. Uppdateringen påverkar inte samtycket till cookies. Om du har ställt in samtyckeshantering i GTM kommer den automatiska laddningen av Google Tag att respektera dessa inställningar.

Den här ändringen är i själva verket en automatisk korrigering av ett tidigare problem där händelser kunde skickas utan att först ladda Google-taggen. E-handelsföretag och marknadsföringsbyråer bör dock inte bara vänta passivt – att manuellt lägga till Google-taggen i din GTM-behållare och kontrollera UPD-inställningarna är rekommenderade steg.

Om du hanterar GTM för en e-handelssajt eller arbetar på en marknadsföringsbyrå är det dags att verifiera dina inställningar. De här stegen hjälper dig att undvika oväntade komplikationer i konverteringsspårningen efter den 10 april.