H&M släpper de första bilderna på AI-modeller

Publicera med digitala tvillingenheter

Bilderna dök upp på H&M:s Instagram förra veckan, tillsammans med intervjuer med modellen Vanessa Moody och chief creative officer Jörgen Andersson som förklarar deras AI-strategi.

Detta är ett utmärkt sätt att skapa ett prejudikat för AI:s framtid. Det är professionellt, samarbetsinriktat och transparent, säger Vanessa Moody, modell.

H&M tillkännagav sina planer på digitala tvillingar för första gången i mars och positionerade sig som en ledande bransch när det gäller AI-konversationer som tar hänsyn till modeller, agenturer och modeproffs. Företaget arbetar direkt med modeller för att skapa digitala motsvarigheter, där modellerna har full kontroll över sina tvillingar.

Motreaktionen kommer inte att försvinna

AI-modeller har väckt stora kontroverser inom mode. Levi’s har tidigare utforskat att använda AI-modeller för att visa mer olika kroppstyper och etniciteter på sin webbplats, men har mött offentligt motstånd på grund av problem med jobbet.

Kritiker oroar sig för långsiktiga effekter på fotografer, makeupartister, hårstylister och andra kreativa personer som kan bli onödiga om AI hanterar allt bildskapande. H&M går framåt i alla fall.

Vi utforskar ny teknik som generativ AI för att förstärka kreativiteten och förnya hur vi visar upp mode. Tekniken erbjuder en möjlighet att förbättra storytelling och hitta nya sätt att få kontakt med våra kunder, samtidigt som vi håller fast vid H&M:s stilstyrda, människocentrerade identitet. Vi är fast beslutna att ge människor möjlighet att uttrycka sig och göra mode friare för alla, säger Jörgen Andersson, Chief Creative Officer, H&M

H&M planerar fler digitala tvillingbilder i olika städer i höst. Detta är helt klart bara början.

Vad det betyder för mode

Detta sätter H&M i centrum för modets AI-skifte. Medan andra varumärken i tysthet testade AI-modeller eller lade ner planer efter motreaktioner, omfamnar H&M öppet tekniken.

Att arbeta med verkliga modeller för att skapa digitala tvillingar låter som att det löser ersättningsproblem. Men frågor kvarstår om huruvida detta tillvägagångssätt verkligen skyddar mänskliga jobb på lång sikt.

Modeller som behåller kontrollen över sina digitala tvillingar låter positivt. Men vad innebär det i praktiken? Hur mycket kontroll har de egentligen? Vad händer när AI blir det föredragna valet av effektivitets- eller kostnadsskäl?

AI-modellbilder: Den större bilden

AI-modeller går från experimentella till operativa inom den stora modehandeln. H&M:s storlek innebär att detta kan sätta en branschstandard.

Hur H&M:s tillvägagångssätt presterar kommer sannolikt att påverka andra mode- och e-handelsvarumärken. Smidig utrullning? Räkna med att fler återförsäljare kommer att följa efter. Betydande negativ respons? Det kan bromsa branschens införande.

För tillfället verkar H&M vara fast beslutna att satsa på digitala tvillingar trots den pågående kontroversen. Höstens lansering kommer att visa hur konsumenter och branschen faktiskt reagerar på AI-modeller på vanligt sätt inom e-handeln överlag.