Vad är SEO?

Vad är SEO?

Sökmotoroptimering, eller förkortat SEO, är processen att optimera en webbplats eller ett innehåll för att förbättra dess synlighet i sökmotorer som Google, Bing eller Yahoo.

Som en del av SEO fokuserar marknadsförare eller copywriters vanligtvis på specifika nyckelord eller fraser som är relevanta för ett varumärke, en produkt eller en tjänst. De använder dessa för att försöka få webbplatsen till toppen av sökresultaten, vilket kan öka trafiken och öka försäljningen.

SEO är ett utmanande område. Det är en process som aldrig tar slut eftersom sökresultaten ständigt förändras. En dag kan din webbplats rankas som nummer ett; Nästa dag kan den vara rankad fyra eller femma. Därför måste du ständigt övervaka nya trender, se vad som kan förbättras och förutse vilka faktorer som kan hota din position.

Hur fungerar sökmotorer?

För att förstå och arbeta med SEO måste du förstå hur sökmotorer fungerar. De är en viktig del av hela innehålls – eller webbplatsoptimeringsprocessen.

För det första är sökmotorer inte bara Google, Bing eller Yahoo. Numera inkluderar de även populära plattformar som Facebook eller YouTube. Så för att rankas högre på dessa plattformar måste du tillämpa SEO-principer när du skapar innehåll för dem.

Men hur fungerar sökmotorer? Helt enkelt. Deras algoritmer genomsöker tusentals webbplatser dagligen och lagrar dem i sin databas. Den väljer dem sedan baserat på ditt valda sökord och visar dem för dig.

I vilken ordning webbplatserna visas beror på flera faktorer. Google ger inte mycket information om detta, men vi kan av erfarenhet bekräfta att dess teknik främst fokuserar på nyckelord, innehållsrelevans, interna och externa länkar och laddningshastighet. Vi kommer att diskutera de viktigaste faktorerna nedan.

Relevans

Om du letar efter däck vill du inte se kläder i dina sökresultat. När Google utvärderar innehåll är därför dess huvudfokus dess relevans eller i vilken grad det finns ett korrekt samband mellan sökfrågan och det avsedda sökresultatet.

Domäner med korrekta, snabba och relevanta resultat rankas högt och kommer först i sökmotorerna. Därför bör du använda rätt nyckelord när du skapar innehåll. Googles (eller någon annan sökmotors) artificiella intelligens kommer att kunna läsa dessa och visa din webbplats för personer som är genuint intresserade av ämnet.

Innehållets relevans är viktigt, men inte den enda faktorn som Google tar hänsyn till. Det finns för närvarande miljontals relevanta webbsidor, och endast ett fåtal kan rankas i toppositionerna. Därför måste andra parametrar beaktas när det gäller SEO.

Visste du att…?

Upp till 68 % av alla människor kommer inte att återvända till en webbplats om de är besvikna eller ointresserade av innehållet de hittar. Så om du vill att en person ska stanna kvar på din webbplats och göra ett köp måste du skapa personligt, mycket relevant innehåll av hög kvalitet som uppfyller deras önskemål och behov.

Auktoritet

Auktoritet är en sökmotors parameter för att avgöra om innehållet är korrekt och pålitligt. Det hänvisar till en domäns övergripande inflytande och rykte, och Google utvärderar det vanligtvis baserat på webbplatsens övergripande acceptans av användarna.

Men hur avgör Google hur mycket auktoritet en webbplats har? Det gör i allmänhet detta baserat på bakåtlänkar från andra webbplatser. Det är därför länkbyggande är så viktigt för SEO.

Bakåtlänkar är viktiga för en webbplats, men istället för att bara fokusera på antalet backlinks du har bör du också hålla reda på vilka webbplatser de finns på. En bakåtlänk på en auktoritativ webbplats är mycket mer värdefull för Google än flera länkar på mindre och icke-auktoritativa webbplatser.

Nytta

Bara för att innehållet är relevant och faktamässigt korrekt är det inte automatiskt en garanti för att det är användbart och kommer att rankas av Google. Företaget diskuterar ständigt vikten av kvalitet framför kvantitet och betonar att innehåll bör skapas för användare som tycker om att läsa och interagera med det. Vad innebär det i praktiken?

Föreställ dig att du letar efter en artikel om hur man går ner i vikt. Resultat A, som du öppnar, är skrivet av en ledande och kunnig expert. Texten är relevant och ger information av hög kvalitet, vilket är anledningen till att många webbplatser länkar till den.

Detta innehåll är dock problematiskt eftersom det är dåligt strukturerat, saknar bilder och innehåller tekniska termer som de flesta inte förstår.

Resultat B, å andra sidan, har verifierad information som är skriven i mänskliga termer. Den är också strukturerad och har bilder. Så vanliga människor kommer att läsa den mycket bättre än det första alternativet. Google kan därför ranka resultat B först även om det inte finns så många auktoritativa webbplatser som länkar till det.

Förenklat sett tittar Google också på om folk öppnar sidan och lämnar den för att de ser mycket ostrukturerad text eller om de stannar kvar på sidan och läser den.

Expertråd

: Du kan använda ett mått som kallas avvisningsfrekvens för att avgöra hur människor interagerar med ditt innehåll. Detta talar om för dig hur stor andel av människorna som besöker webbplatsen, inte vidtar några åtgärder och lämnar den omedelbart.

Säkerhet

Säkerhet är en annan faktor inom SEO och var en webbplats kommer att rankas. Googles teknik måste kunna besöka och genomsöka webbplatsen utan problem.

Många användare tror att Googles rankningsfaktor för säkerhet är det säkra hypertextprotokollet ”https”. John Mueller, senior webbansvarig trendanalytiker och sökrelationer för företaget, säger dock att Googles teknik inte tittar alltför noga på denna detalj. De tittar på andra parametrar, till exempel sidans källkod.

Å andra sidan är https-protokollet viktigt för användarna. Om de öppnar din webbplats och upptäcker att den inte har det, kommer de sannolikt att lämna den omedelbart, vilket ökar din avvisningsfrekvens. Det betyder att ditt innehåll är irrelevant för Google, vilket gör att din sökrankning sjunker.

Webbplatsens hastighet

Under de senaste åren har webbhastighet nämnts som en av de viktigaste parametrarna som påverkar rankningen i sökresultaten. Detta beror på att Google ständigt försöker förbättra användarupplevelsen. Den vet att folk inte vill vänta för länge på att sidor ska laddas. Så om din webbplats är snabb finns det en god chans att den kommer att rankas högre.

Så, hur kontrollerar Google laddningshastigheten? I juli 2018 introducerade den en algoritmuppdatering med fokus på just denna detalj, vilket straffar webbplatser som tar lång tid att visas.

Den goda nyheten är att du nu kan använda flera verktyg för att kontrollera hastigheten på din webbplats. En av de mest grundläggande är PageSpeed Insight, som kommer direkt från Google.

Lyhördhet

En stor andel människor använder idag mobiltelefoner för att söka efter information. Små skärmar är att föredra framför stora datorer eller bärbara datorer, vilket är något du måste tänka på när du skapar en webbplats. Webbplatsen bör anpassa sig till användare av mobiler eller surfplattor, vilket gör det enklare att surfa på undersidor och se till att de inte försvinner så fort den laddas.

Google har ingen direkt kontroll över hur väl en webbplats anpassar sig till mindre skärmar. Det kontrollerar dock avvisningsfrekvensen, som blir högre om användarna lär sig att webbplatsen inte är lätt att se på mobilen.

Ålder och domännamn

Visste du att upp till 60 % av de webbplatser som visas i de översta positionerna på Google är tre år gamla eller äldre? Detta faktum upptäcktes av Ahrefs, som kontrollerade mer än två miljoner sidor i sitt test 2017.

Så om du har en webbplats som är flera år gammal har du en fördel jämfört med de nyaste webbplatserna.

Förutom ålder är även själva domännamnet viktigt. Google har tidigare straffat domäner med exakt matchning (de som avsiktligt har ett nyckelord i webbadressen), men dessa påföljder gällde främst webbplatser med skräppost och irrelevant innehåll av låg kvalitet.

Domäner med en exakt matchning i sökordet som har relevant innehåll av hög kvalitet bör inte vara rädda för påföljder. Tvärtom kommer Google att belöna dem med högre sökrankningar för ett väl utfört arbete.

Användarupplevelse

Användarupplevelsen är nära relaterad till användbarhet. Google har använt artificiell intelligens under en tid för att förbättra rankningen av webbplatser. Den kallar denna teknik för RankBrain, vars huvudsakliga uppgift är att spåra, i synnerhet.

• Klickfrekvens – procentandelen personer som klickar sig vidare till din webbplats efter att den har visats i sökresultaten.
• Exit rate – antalet personer som klickar på din webbplats och sedan går tillbaka till sökresultaten utan att vidta några åtgärder
• Uppehållstid – den tid som besökarna spenderar på din webbplats

Sociala nätverk

Enligt Googles officiella uttalande påverkar sociala nätverk inte direkt SEO. En studie som kontrollerade 23 miljoner delningar fann dock en tydlig koppling mellan delning av innehåll på dessa plattformar och sökmotorrankning.

Dessutom bekräftas betydelsen av sociala nätverk av det faktum att webbplatser som visas i toppositionerna i Google alltid har minst ett konto på Facebook, Instagram eller X (Twitter).

Om du vill förbättra din ranking och inte använder sociala nätverkssajter kan du överväga att införliva dem i din marknadsföring på nätet.

Typer av SEO

SEO delas i allmänhet in i två grundläggande grupper, som är

På sidan

On-page SEO, eller on-site SEO, optimerar en webbplats för sökmotorer och användare. Det kan handla om olika förändringar och modifieringar av webbplatsen ur innehållsmässig eller teknisk synvinkel.

On-page SEO är viktigt för att sökmotortekniken ska kunna kontrollera en webbplats relevans och kvalitet. Baserat på dessa data rankas den i sökresultaten.

Ett tips

I vissa fall kan du också stöta på teknisk SEO, som handlar om den tekniska sidan av din webbplats. Detta faller under kategorin on-page SEO.

Off-Page

Off-page SEO fokuserar på hur andra webbplatser eller användare nämner din webbplats. Det kan till exempel handla om att publicera bakåtlänkar.

Off-page SEO syftar till att göra din webbplats mer pålitlig och auktoritativ för sökmotorer och människor.

SEO vs. SEM

Du kommer att stöta på flera akronymer i samband med SEO. En av dem är SEM.

SEM, eller Search Engine Marketing, är en marknadsföringsstrategi som ökar en webbplats sökbarhet genom betald annonsering och optimering. Till skillnad från SEO fokuserar den inte på rent organisk trafikgenerering.

SEO jämfört med PPC

Pay-per-click, eller PPC, är en typ av annonsering där annonsören endast betalar när användaren klickar på annonsen. Därför är det, till skillnad från SEO, inte ett organiskt sätt att uppnå högre sökplaceringar.

SEO och PPC hjälper inte varandra på något sätt. De är dock praktiska marknadsföringsverktyg online och digitalt för att öka försäljningen.

White Hat SEO vs. Black Hat SEO

White hat SEO är det korrekta och etiska sättet att optimera en webbplats. Den innehåller alla vanliga och ofta använda metoder och strategier som nämns ovan, t.ex. för att påskynda laddningstiden för en webbplats, använda rätt nyckelord, strukturera ditt innehåll osv.

Samtidigt, white hat SEO:

• Följer sökmotorernas riktlinjer
• Fokuserar på den mänskliga publiken
• Kräver ett långsiktigt och konsekvent tillvägagångssätt

Black hat SEO är raka motsatsen. Det är ett oetiskt tillvägagångssätt som inte följer de grundläggande reglerna för sökmotorer. Det handlar vanligtvis om olika manipulativa taktiker, t.ex. att använda nyckelord med hög sökvolym men som inte är relevanta för innehållet.

Black hat SEO anses också:

• Innehållsautomatisering, t.ex. robotar/artificiell intelligens som skapar kommentarer eller artiklar
• Skapa falska sidor fyllda med nyckelord
• Lägga till osynlig text som innehåller nyckelord
• Lägga till dolda länkar till text

Hur viktigt är SEO?

SEO är mycket viktigare för din webbplats än du kanske tror. Enligt en studie från 2019 av Brightedge står obetalda sökningar för upp till 53.3 % av den totala webbplatstrafiken. Nyare uppgifter från 2022 anger siffran till upp till 62 % av trafiken.

Storleken på marknaden för SEO-tjänster bekräftar dess betydelse. År 2022 kommer den att vara värd 68,27 miljarder dollar över hela världen.

Vad kan SEO göra för dig?

Korrekt och genomtänkt SEO ger dig flera fördelar, bland annat:

Ökad varumärkeskännedom

När du syns i de översta sökpositionerna ökar du din varumärkeskännedom. Människor kommer att registrera sig och lära sig mer om ditt varumärke även om de inte besöker din webbplats. Men de kan komma ihåg det senare och bestämma sig för att göra ett köp.

Bygg upp varumärkets trovärdighet

När din webbplats ofta visas högst upp i sökresultaten bygger den trovärdighet. Folk förväntar sig att du förmodligen är en auktoritet som de kan lita på om Google föredrar dig.

Få relevanta besök

Till skillnad från andra metoder och metoder kan SEO hjälpa dig att driva trafik av verklig kvalitet till din webbplats. Den riktar sig bara till personer som söker efter nyckelord och fraser relaterade till dina produkter eller tjänster.

Kom ihåg att det inte spelar någon roll vilken typ av användare som kommer till din webbplats. Alltför många människor som inte är intresserade av vad du har att erbjuda kommer att klicka på sidan och sedan lämna. Som ett resultat kommer Google att tycka att ditt innehåll är irrelevant, vilket i slutändan leder till en försämring av din position i sökresultaten.

Kostnadseffektivitet

SEO är mer kostnadseffektivt än andra kanaler och metoder. Detta gäller särskilt i det långa loppet när det kan spara mycket pengar.

Var dock försiktig. Även om SEO kan hjälpa dig att spara pengar bör detta inte vara den främsta anledningen till att välja det. För att inte tala om att du aldrig medvetet bör snåla med optimeringen, eftersom det kanske inte ger dig några resultat.

En viktig del av marknadsföringen

SEO kompletterar andra marknadsföringsmetoder och metoder, t.ex. PPC-annonsering eller sociala medier. Det driver relevant trafik till webbplatsen och kan effektivt öka försäljningen av produkter eller tjänster.

Spåra förändringar i konsumentbeteende

Med sökmotoroptimering kan du hålla koll på de senaste trenderna och enkelt se vad folk söker efter. Med denna information kan du anpassa dig till dem och ge dem exakt vad de letar efter.

Vilka är nackdelarna och riskerna med SEO?

Det finns några nackdelar och risker förknippade med SEO, som är:

• Lång väntan på resultat – även den bästa SEO kommer inte att ge dig resultat över en natt. Du behöver vanligtvis inte vänta veckor eller månader för att se resultat
• Kontinuerligt arbete – SEO är inte en engångsaktivitet. Det är en långsiktig och oändlig process där du ständigt förbättrar innehållet, de tekniska aspekterna av webbplatsen och andra detaljer
• Möjlighet att endast nå sökare – Med SEO kan du bara nå de som är intresserade av ditt valda område och söka efter relaterade sökord. Du måste locka andra på andra sätt, till exempel genom att annonsera
• Oförmåga att skapa efterfrågan – Du kan inte använda SEO för att skapa efterfrågan på en produkt som folk inte känner till. Du har andra verktyg för det, till exempel sociala medier
• En osäker trafikkälla – SEO och söktrender förändras ständigt. Detta innebär att du kan hoppa av första eller andra position när som helst, vilket kan påverka webbplatstrafiken avsevärt
• Ökande svårighetsgrad med SEO – att behålla en topposition inom sök blir allt svårare. Konkurrensen är hård, vilket tvingar webbplatsägare att investera mer och mer pengar i SEO. Å andra sidan, när det görs av erfarna proffs, är avkastningen på investeringen tillräckligt hög för att det ska vara värt besväret
• Svårt att mäta – Att mäta SEO-framgång är ganska svårt. Inget verktyg kan berätta för dig om du har gjort rätt. Du måste samla in enskilda data från flera källor

Hur optimerar man en webbplats för sökmotorer?

Att optimera en webbplats för sökmotorer består av många steg och detaljer som inte får glömmas bort. De viktigaste är:

1. Skapa en sökordsanalys

Det första steget är att göra en sökordsanalys för att avgöra vad folk söker efter om din produkt eller tjänst. Du kan hitta relevanta ord och fraser med hjälp av olika verktyg, till exempel:

• MarknadsföringGruvarbetare
• Ahrefs Ahrefs
• Semrush (Semrush)

Ett annat alternativ är att använda en viskning. Detta kommer att ge dig andra förslag som folk söker efter efter att ha skrivit in det valda ordet i sökmotorn.

Uppdatera din lista med sökord regelbundet. Övervaka om människor har börjat använda andra ord eller fraser över tid. Om så är fallet, notera dem och inkludera dem när du skapar nytt innehåll.

2. Se till att din webbplats är tekniskt optimerad

Om du vill uppnå en hög placering i sökmotorerna måste du optimera inte bara ditt innehåll utan även själva webbplatsen. Detta är vad teknisk SEO handlar om, och särskilt följande detaljer är avgörande:

• Tydliga och begripliga URL-adresser
• En tydlig webbplatskarta
• Snabb sidladdning
• Bild alt-beskrivningar
• SSL-säkerhet (d.v.s. ”https”-protokollet)
• Responsiv design
• Strukturerad data (användning av H1- och H2-rubriker)
• Meta-titlar

3. Skapa optimerat innehåll

Använd de nyckelord du hittade i steg ett när du skriver artiklar, blogginlägg, produktbeskrivningar, metatitlar och alt-beskrivningar. På så sätt optimerar du ditt innehåll och har större chans att få topplaceringar i sökresultaten.

Var dock försiktig så att du inte går överbord med nyckelord. Överoptimerad text ser misstänkt ut och får Google att sänka din rankning.

Du bör också se till att artiklar eller beskrivningar är strukturerade. Det betyder att de inte ser ut som en stor bit text som användarna omedelbart kommer att sluta läsa. Dela istället upp ditt innehåll i flera stycken och använd underrubriker (H2, H3 osv.). Du kan också använda punktlistor, numrerade listor, färgkodade rutor och illustrativa bilder.

Ett tips

: Innehållet du publicerar på webben behöver inte alltid vara helt nytt. Om vissa äldre artiklar fortfarande är relevanta idag, uppdatera dem för att återspegla de senaste trenderna och publicera dem igen.

4. Investera i länkbyggande

Länkbyggande är också viktigt för framgångsrik SEO. Så var inte rädd för att investera i det. Korrekt placerade bakåtlänkar ökar auktoriteten och trovärdigheten på din webbplats.

Du kan också bygga upp din webbplats eller ditt varumärkes rykte genom att dela innehåll på sociala medier, där du kan hitta nya potentiella kunder.

5. Analysera din SEO

När du har ställt in din SEO, kom ihåg att analysera och granska den. Ta reda på hur det går för dig, vad du kan förbättra och omvänt vad du bör fortsätta göra eftersom det fungerar.

Gör detta regelbundet så att du vet vad folk söker efter, vilka nya trender som dyker upp och hur du kan anpassa dig till dem.

Hur mäter man SEO?

Så du har lärt dig om SEO, omsatt dina kunskaper i praktiken och undrar om dina ansträngningar har burit önskad frukt. Hur gör du?

Att mäta SEO är en utmaning. Den består av flera uppgifter. Du kan dock få en allmän uppfattning om hur du ligger till på flera sätt.

Kontrollera den organiska trafiken

Den här parametern visar antalet besök från organiska eller obetalda resultat. Detta är en mycket bra indikator på din framgång eftersom den berättar hur många besök som kom från Google, till exempel, och vilka sökord och fraser som drev dem.

Du kan till exempel hitta information om organisk trafik i Google Analytics. Verktyget har dussintals funktioner och ger en stor mängd data som du kan filtrera efter olika parametrar, inklusive tidsperiod.

SERP (SERP)

SERP står för Search Engine Results Page. Enkelt uttryckt är det sidan som visas efter att du skrivit in ett nyckelord i en sökmotor och tryckt på enter.

Om du vill veta var din webbplats för närvarande rankas, öppna Google, Bing eller Yahoo, skriv in något av de sökord du vill rikta in dig på och sök efter det.

CTR

Klickfrekvens, förkortad CTR, är ett mått som talar om hur stor andel av användarna som kom till din webbplats från SERP. Vanligtvis gäller att ju högre en sida visas, desto fler klick får den.

Expertråd

Många andra detaljer, t.ex. titeln på en sida eller undersida eller metabeskrivningen, påverkar också klickfrekvensen. Om det är intressant och tilltalande kommer det att locka fler användare.

Omvandlingar

Antalet konverteringar (dvs. situationer där en kund uppnår ett önskat mål, gör ett köp, prenumererar på ett nyhetsbrev etc.) kan också berätta mer om hur framgångsrik din SEO är. Högre konverteringar betyder att din strategi är bra och att du ska fortsätta.

Fortsätt arbeta med SEO

SEO är ett komplext och ständigt föränderligt område. Om du vill bli framgångsrik i det, kom ihåg att övervaka aktuella trender regelbundet, kontrollera din position och förbättra din webbplats. Detta är det enda sättet att se till att du inte blir omsprungen av dina konkurrenter och förlorar många nya kunder.