Hur en rekordvarm juni förändrade onlinehandeln i Storbritannien och Europa

Scurri Unpacked spårar fraktdata från över 200 miljoner paket, och deras Q2-siffror berättar en intressant historia. Onlineförsäljningen i Storbritannien och Europa ökade med 18 % totalt, men bara i juni ökade den med 25 %. Tidpunkten var inte slumpmässig. Met Office bekräftade att juni 2025 är en av Storbritanniens varmaste månader någonsin, med liknande värme som drabbar större delen av Europa. Det visar sig att när det blir riktigt varmt ute handlar människor annorlunda på nätet.

Heatet skapade klara kategorivinnare. Trädgårds- och utomhusprylar ökade med 48 % – folk ville ha grillar, utemöbler och allt för att göra sina utomhusutrymmen bättre. Därefter följde hemvaror med 46 procent. Modet växte med 33 %, vilket är logiskt när du behöver lättare kläder. Leksaker nådde också 33 %, förmodligen köper föräldrar vattenleksaker och utomhusspel. Sportutrustning ökade med 31 procent. Det här är inga små stötar – det är betydande förändringar som tog vissa återförsäljare på sängen.

Source: scurri.com/unpacked

Fars dag lägger till mixen

Brittiska siffror visar specifikt en tillväxt på 6% för kvartalet. Fars dag hjälpte till, och GlobalData uppskattade att de spenderade över 1,12 miljarder pund för tillfället. Klassiska fars dag-kategorier presterade bra – mat och dryck, kläder, husdjursprodukter och gör-det-själv-verktyg. Inget förvånande där, men volymerna var högre än vanligt.

Medan Storbritannien växte stadigt, hade andra europeiska marknader andra resultat. Tyskland steg med 37% jämfört med förra året – deras största vinst. Polen växte med 28 procent, Irland med 21 procent. Men frakten till USA minskade med 17 procent. Det beror sannolikt på de 10-procentiga tullarna på brittiska varor som började gälla i april.

Utöver att bara köpa mer har kunderna ändrat hur de vill ha leveranser. Leveranser som krävs för underskrift ökade med 21 % från förra kvartalet och 28 % från förra året. Det är tydligt att folk tänker på paketstölder. Leveranserna nästa dag var oförändrade jämfört med Q1 men ökade med 29% på årsbasis. Trädgårdsköparna drev detta – 98 % av trädgårdsbeställningarna använde leverans nästa dag. När vädret är perfekt vill folk inte vänta.

Helgleveranserna minskade med 26% från Q1, vilket är logiskt med färre presenttillfällen. Men jämfört med förra året växte den med 47 % – den största ökningen av alla leveranstyper. Tvådagarsleveranser ökade med 19 % på kvartalsbasis. Det är den perfekta balansen mellan hastighet och kostnad för många shoppare.

Source: scurri.com/unpacked

Vad återförsäljare bör lära sig

Denna Q2-data från Scurri visar hur externa faktorer helt kan förändra shoppingmönstren. Vädret är vanligtvis inte det första som återförsäljare tänker på när de planerar lager. De företag som klarade sig bra var de som snabbt kunde anpassa sig. När efterfrågan på utomhusprodukter sköt i höjden hade de lagret redo. När människor ville ha snabbare leverans av trädgårdsartiklar kunde de tillhandahålla det.

Klimatmönstren blir allt mer oförutsägbara. Återförsäljare som kan svänga snabbt när förhållandena förändras kommer att ha en fördel jämfört med de som sitter fast med stela säsongsplaner. Att vara flexibel är inte bara trevligt att ha längre – det kan vara viktigt för att överleva.