Hur Pinterests visuella sökning förändrar vårt sätt att upptäcka och handla

Vi har tidigare gått igenom de första hintarna om vart Pinterest är på väg med visuell sökning. Nu dyker det dock upp data som visar att detta inte bara är en vision utan ett verkligt förändrat användarbeteende.

I en oberoende studie av Adobe sa 73 % av de tillfrågade att Pinterest erbjuder bättre visuella resultat än traditionella sökmotorer. Ännu mer intressant är det faktum att 36 % av de tillfrågade börjar sin sökning direkt på Pinterest, inte på Google eller andra traditionella sökmotorer.

Pinterest bygger på en önskan om att upptäcka och personalisera sig. Visuell sökning kan vägleda användare från en allmän idé till en mycket specifik produkt som speglar deras smak.

Det här sättet att upptäcka ligger särskilt nära den yngre generationen – de söker inte med ord, utan med ögonen. Det som intresserar dem kommer inte från en exakt inmatad term, utan från ett intryck, en stämning eller en estetik. Och det gäller inte bara när man söker inspiration, utan även när man gör faktiska inköp.

Source: Adobe Study

Pinterest-bilder kan göra vad nyckelord inte kan

På Pinterest handlar det inte bara om vad du letar efter, utan också hur du letar efter det. Föreställ dig att du inrättar ett hemmakontor. Du stöter på en bild som tilltalar dig med sin atmosfär, men du kanske inte omedelbart vet exakt vad som fångade din uppmärksamhet. Du klickar på visuell sökning och Pinterest börjar erbjuda dig liknande stolar, lampor eller hyllor som matchar den övergripande stilen.

Gradvis upptäcker du exakt de bitar som du förmodligen aldrig skulle ha hittat genom traditionellt sökande, eftersom de rätta orden inte skulle ha fallit dig in.

Vad innebär detta för e-butiker?

Pinterest uppmuntrar uttryckligen varumärken att ompröva sina sökstrategier. De som vill vara synliga på Pinterest utöver traditionella textfrågor bör fokusera på dessa tre steg:

1. Uppdatera din produktkatalog – ladda upp den till Pinterest tillsammans med all viktig metadata: varumärke, färg, pris, storlek. Detta hjälper algoritmen att bättre förstå när din produkt ska visas.
2. Använd livsstilsfoton – produkter i sitt sammanhang (t.ex. möbler i interiörer, mode på människor) visas mer i sökningar. Pinterest erbjuder till och med ett kreativt verktyg Performance+ som automatiskt genererar bakgrunder för varje produktvisning.
3. Aktivera Performance+-inriktning – den här funktionen utökar annonsens räckvidd baserat på bildlikhet, utan att du behöver ange nya sökord eller intressen.