Hur ser framtiden ut för programmatisk annonsering?

Med mjukvara och algoritmer gör programmatisk annonsering det möjligt att köpa och sälja digitala annonser automatiskt. Programmatisk annonsering innebär inte att annonsörer och utgivare förhandlar med varandra för hand. Istället använder den teknik för att placera annonser direkt framför rätt personer i realtid. Under denna process samlas data in och avancerad spårning används för att visa annonser mer effektivt och exakt baserat på vad användarna gillar och hur de agerar.

Säkerhet är huvudämnet

Varumärkessäkerhet är nu det viktigaste för 60 % av marknadsförarna och byråerna. De senaste nyheterna som visade att miljontals dollar gick förlorade på dåliga annonsplaceringar gjorde denna oro ännu starkare. Annonser bröt ofta mot regler för varumärkessäkerhet genom att visas bredvid innehåll som kunde vara sårande eller rasistiskt.

Det är viktigt för företag att se till att deras annonser visas på en säker och pålitlig plats. För att kunderna ska lita på dig och ditt varumärke är detta ett måste.

Även om Google bestämde sig för att skjuta upp att göra sig av med cookies från tredje part, kommer de sannolikt att fortsätta att spela en mindre roll i programmatisk annonsering. Enligt WARC-rapporten tror endast 25 % av annonsörerna att de är redo för denna förändring, främst när det gäller inriktning, dataåtkomst och kundsegmentering. 76 % av de tillfrågade tar redan steg i denna riktning för att förbli konkurrenskraftiga samtidigt som de sätter integriteten först. E-handelsföretag måste påskynda införandet av strategier för förstapartsdata.

Bedrägeri och slöseri med budget

Reklambedrägerier är fortfarande ett stort problem. En fjärdedel av de 67 miljarder pund som spenderas på reklam på den öppna webben slösas bort på visningar som är falska eller inte särskilt bra. Tuffare kontroller och mer öppenhet i medieförsörjningskedjan kan hjälpa annonsörer att spendera sina pengar på ett klokare sätt och få bättre avkastning på sin investering.

Även om ”hållbarhet” är ett populärt ord just nu, säger de flesta företag som använder programmatisk annonsering att det inte är högsta prioritet för dem att minska koldioxidutsläppen. Även om denna sektor släppte ut mer än 215 000 ton koldioxid på bara en månad i fem stora ekonomier, är detta fortfarande fallet. Endast 31 % av företagen har börjat spåra och minska föroreningarna.

Kunderna blir mer oroliga för miljön, så e-handelsföretag bör tänka på hur deras reklamval påverkar den.

Flytta pengar till stängda plattformar

Studien talar också om en oroande trend: mindre pengar läggs på den öppna webben eftersom fler annonsörer gillar stängda plattformar som Amazon, Google och Meta. WARC tror att år 2024 kommer mer än hälften av alla annonspengar att spenderas på bara fem webbplatser.

Det finns 76 % av företagen som spenderar 40 % eller mindre av sina reklamutgifter på den öppna webben just nu. Företag bör noga överväga om det är värt att lägga mer pengar på slutna plattformar som Google eller Facebook eller om det skulle vara bättre att undersöka annonseringsalternativ på den öppna webben, som alla kan se.

E-handeln måste ta itu med verkliga problem, som minskad adresserbarhet, oro för varumärkessäkerhet och bedrägerier. Företagare kan förbättra sina annonseringsplaner och få bättre resultat nästa år genom att hålla ett öga på förändringar och anpassa sig till trender.