Instagram avslöjar strategiska prioriteringar för 2025

Omfamna AI för att förbättra kreativa verktyg

Plattformen har lovat att avsevärt förändra sina verktyg när det gäller kreativitet.

”Instagram grundades egentligen på idén om att låta vem som helst dela något kreativt som de är stolta över att dela, så vi vill fördubbla det genom att se till att våra kreativa verktyg är bäst i klassen över hela linjen, vilket de inte är just nu”, säger Mosseri.

Han betonar att AI-tekniken kommer att förbättra deras nuvarande verktyg för att hjälpa kreatörer att producera innehåll av högre kaliber. Instagram började föredra mindre kreatörer framför innehållsaggregatorer i april förra året, vilket följdes av betydande algoritmiska förändringar.

Meddelanden framstår som det primära sättet att dela innehåll

Den andra viktiga pelaren är användarkommunikation. Överraskande nog är plattformens huvudkanal för att dela innehåll nu meddelanden. Denna forskning förändrar hur man ser på konventionella framgångsmått; Direkt kommunikation blir allt viktigare än likes och följare.

”När det gäller att få kontakt med vänner fördubblar vi meddelandena, vilket förresten är det primära sättet som människor delar på Instagram idag, även om många människor inte tänker på oss på det sättet”, sa Mosseri med hänvisning till meddelandebetoningen på plattformen.

Det är intressant att över hälften av innehållet i Instagram-flöden kommer från AI-rekommendationer, särskilt från Reels-formatet, med tanke på de senaste ändringarna av Metas policyer om acceptabelt tal och faktagranskning. Enligt Mosseri har plattformen för avsikt att testa nya sätt för användare att interagera.

Framgångsfaktorer för innehåll förändras med användarbeteendet

Även om det fortfarande är oklart hur man kategoriserar AI-genererat innehåll, bör innehållsskapare fortsätta att prioritera originalitet. Enligt forskning är det mest sannolika innehållet som blir viralt och ökar konverteringarna det som framkallar känslor av dominans, upphetsning och nöje.

Dessa ändringar sammanfaller med en stor förändring i användarbeteendet på sociala medier, som går mot mer privata metoder för delning av innehåll.