Kommer pausannonser att förändra e-handeln?

Vad gör dem fördelaktiga jämfört med traditionella annonser? De avbryter inte innehåll utan använder istället naturliga tittarpauser, vilket gör dem mindre påträngande samtidigt som de fångar uppmärksamheten när tittarna faktiskt har tid och utrymme att interagera.

Hur fungerar pausannonser?

Till skillnad från traditionella pre-roll- och mid-roll-annonser som spelas upp före eller under videor, visas pausannonser bara när tittarna väljer att pausa. Annonsen visas vanligtvis som en statisk eller något animerad bild på skärmen – ofta med en QR-kod eller en tydlig CTA som tittarna kan följa.

Till exempel utökade YouTube pausannonser till smarta TV-apparater från september 2024, där en statisk annons visas bredvid spelaren när den är pausad.

Netflix testade till och med interaktiva pausannonser i samarbete med Google. Dessa gjorde det möjligt för tittarna att skanna kläder som bärs av karaktärer i Emily in Paris och handla liknande produkter.

NBCUniversal introducerade pausannonser i livesändningar på Peacock-plattformen. Statiska annonser visades när innehållet var pausat. Enligt NBCU ledde detta format till en 43-procentig ökning av varumärkeswebbplatsbesök och 43 procent högre annonsigenkänning jämfört med traditionella reklamspots.

Dessa resultat tyder på att pausannonsering kan vara ett effektivt verktyg för att öka tittarnas engagemang utan att störa deras tittarupplevelse.

Hur kan e-handelsvarumärken dra nytta av detta nya annonsformat?

E-handelsföretag söker ständigt nya sätt att engagera kunder i rätt ögonblick. Pausannonser är ett potentiellt verktyg som gör det möjligt för varumärken att nå tittare när de är redo att vidta åtgärder.

Enligt Video Advertising Bureau vidtog 51 % av tittarna någon åtgärd efter att ha sett en pausannons – oavsett om de besökte en webbplats, klickade sig vidare till en e-butik eller gjorde ett köp.

Ur ett omnikanalsmarknadsföringsperspektiv kan dessa annonser effektivt komplettera digitala kampanjer och tv-kampanjer. Deras fördel ligger i att skapa en sömlös övergång mellan passiv visning och aktiv shopping, tack vare integration med QR-koder, direkta klickningar och personliga rekommendationer.