Kommissionen vill att popup-fönster för kakor ska upphöra

Det nuvarande systemet fungerar inte

Sedan 2009 måste europeiska webbplatser och e-butiker inhämta aktivt samtycke från besökare för användning av cookies via banners. Endast funktionella cookies är undantagna. Enligt Europeiska kommissionen har detta system dock visat sig vara ineffektivt.

Problemet är tydligt – människor klickar mekaniskt på banners utan att ta hänsyn till innehållet.

Detta resulterar i en flod av samtycken som inte ökar dataskyddet. Istället orsakar cookie-banners frustration för både besökare och webbplatsoperatörer.

Centraliserade inställningar

Kommissionen arbetar med att ändra reglerna för kakor. Huvudförslaget handlar om en central plats där användarna ställer in sina preferenser en gång – till exempel i webbläsarens inställningar. Detta skulle eliminera behovet av att välja cookies vid varje webbplatsbesök.

Ett annat förslag undantar statistiska kakor från kravet på samtycke om de inte behandlar personuppgifter. Detta skulle minska antalet samtycken som krävs.

Kritik av reformerna

De föreslagna ändringarna möter kritik. Dataskyddsförespråkare varnar för att det inte kommer att lösa problemen med onlineövervakning att ta bort banners. Användarupplevelsen förbättras, men integritetsskyddet förbättras inte.

De kräver en mer övergripande strategi för dataskydd som tar itu med bredare frågor om digital övervakning.

Påverkan på e-handel

För nätbutiker kan förändringar innebära minskade efterlevnadskostnader och bättre konverteringsfrekvenser utan irriterande popup-fönster. Automatiskt samtycke till statistiska cookies skulle förenkla analysen. Centraliserade inställningar kan dock begränsa alternativen för personalisering och remarketingkampanjer om kunderna anger striktare preferenser.