Långsiktig strategi inom marknadsföring: Forskning visar att 60 % ROI ökar

Optimera din marknadsföringsbudget

Enligt Ipsos metaanalys med fokus på e-handelsvarumärken ger en optimal fördelning av marknadsföringsbudgeten med 50-60% investerat i varumärkesbyggande betydande fördelar. Detta tillvägagångssätt kan maximera avkastningen, eftersom prioritering av kortsiktiga mål på bekostnad av långsiktigt varumärkesbyggande leder till att man försummar potentiella intäkter som genereras i den övre och mellersta tratten.

Source: WARC

Från binär metod till integration

WARC rekommenderar att marknadsförare rör sig bort från den traditionella budgetuppdelningen mellan varumärke och prestanda och investerar i marknadsföring över hela tratten. Enligt en Nielsen-studie som genomfördes för Google leder en ökning av varumärkeskännedomen med 1 % till en ökning av den långsiktiga försäljningen med 0,6 % tillsammans med en ökning av den kortsiktiga försäljningen med 0,4 %. Undersökningen visade också att en ökning på 1 % av köpintentionen leder till en ökning på 0,7 % av den kortsiktiga försäljningen och en ökning på 0,2 % av den långsiktiga försäljningen. Denna koppling mellan varumärkes- och resultataktiviteter tyder på att fokus enbart på kortsiktig ROI kan förbise betydande medievinster som genereras genom långsiktigt varumärkesbyggande.

Source: WARC

Varför är det viktigt att modellera marknadsföringsmixen?

MMM upplever en renässans som ett verktyg som ger en integrerad bild av medieinvesteringar. Det hjälper till att optimera budgetallokering mellan kanaler, fastställa riktmärken och informera strategisk planering. E-handelsmarknadsförare kan välja mellan interna eller externa modeller baserat på deras specifika behov och expertis. Genom att kombinera MMM med attribuering och experimentering får du ett robust ramverk för att optimera investeringar och testa insikter.

AI som drivkraft för snabbare och mer exakt beslutsfattande

Helhetssyn på strategi