A/B-testning

A/B-testning, även känd som delad testning, är en metod för att jämföra två versioner av en webbsida, e-post eller annat digitalt innehåll för att avgöra vilken som presterar bäst. Genom att slumpmässigt dela upp webbplatsbesökare eller e-postmottagare i två grupper gör A/B-testning det möjligt för marknadsförare att testa effektiviteten hos olika designelement, t.ex. rubriker, bilder och uppmaningar.

Viktiga begrepp:

• Delad testning: En metod för att jämföra två versioner av ett digitalt innehåll för att avgöra vilken som presterar bäst.
• Konverteringsgrad: Procentandelen användare som slutför en önskad åtgärd, till exempel gör ett köp eller fyller i ett formulär.
• Kontrollgrupp: Den grupp användare som inte exponeras för den nya versionen av innehållet, som används som baslinje för jämförelse.
• Behandlingsgrupp: Den grupp användare som exponeras för den nya versionen av innehållet.

Exempel: En marknadsförare vill testa om en ny rubrik kommer att förbättra konverteringsgraden på deras webbplats. De skapar två versioner av hemsidan: Version A med den gamla rubriken och Version B med den nya rubriken. Genom att slumpmässigt dela upp webbplatsbesökare i två grupper kan de jämföra prestandan för varje version och avgöra vilken som presterar bäst.