Vad är Brand Lift-studier?

En forskningsmetod som mäter hur reklamkampanjer påverkar varumärkesuppfattningen hos målgruppen.

Så här fungerar det:

• Visa annonser för en testgrupp
• Undersök dem med korta frågeformulär
• Jämför svaren med en kontrollgrupp som inte såg annonserna
• Mät ”ökningen” (ökningen) i varumärkesstatistik

Nyckeltal som mäts:

• Varumärkeskännedom – Känner folk igen ditt varumärke?
• Varumärkesuppfattning – Vad tycker de om ditt varumärke?
• Köpavsikt – Skulle de köpa från dig?
• Ad recall – Kommer de ihåg att de har sett din annons?
• Budskapsassociation – Kopplar de ihop ditt budskap med ditt varumärke?

Metoder för genomförande:

1. Native-undersökningar – Inbyggda direkt i plattformar som LinkedIn, som visas för användare efter annonsexponering
2. Undersökningar utanför plattformen – Oberoende forskning via tredjepartsleverantörer som Nielsen

Varför B2B-företag använder det: Traditionella mätvärden som exponeringar, klick och CTR visar inte vad som händer i människors huvuden. Brand Lift Studies mäter den psykologiska effekten av kampanjer – om dina annonser faktiskt förändrade hur beslutsfattare uppfattar ditt varumärke, vilket i slutändan påverkar köpbeslut månader senare i långa B2B-försäljningscykler.

Praktiskt värde: Tillhandahåller kvantifierbara data för att visa varumärkeskampanjens effektivitet för ekonomichefer och intressenter som behöver konkreta siffror utöver fåfänga mätvärden.