3 min. läsning

Liveshopping i Tyskland ser långsam adoption

En färsk trendundersökning från ECC Köln visar att liveshopping i Tyskland, även känd som "in-stream shopping", vinner erkännande. Sex av tio tyska konsumenter förstår nu konceptet, vilket är en fördubbling jämfört med för tre år sedan. Adoptionsgraden för liveshopping i Tyskland är dock fortfarande låg.

Den här artikeln är översatt för dig av artificiell intelligens
Liveshopping i Tyskland ser långsam adoption
Källa: Depositphotos

Tyska konsumenter tvekar att omfamna liveshopping

Som Ecommerce News informerar, att denna typ av shopping i Tyskland upplever en gradvis ökning av antagandet. Endast 8 % av de tyska konsumenterna har provat det, vilket innebär att de köper produkter online under demonstrationer i realtid. Denna siffra representerar en fördubbling från 4 % 2021, vilket tyder på en långsam men stadig tillväxt i populariteten för liveshopping i Tyskland. Men trots denna ökning är den totala acceptansgraden fortfarande låg, vilket tyder på att denna typ av shopping i Tyskland fortsätter att möta hinder för att bli en vanlig e-handelstrend.

Till exempel har Zaras streamingtjänst precis gjorts tillgänglig i ett antal europeiska länder. Även om de har sett mer av att handla live är de flesta tyska kunder fortfarande tveksamma till att prova det.

Om vi blickar framåt är det bara 21 % av tyskarna som kan tänka sig att gå på ett liveshopping-evenemang i framtiden. Personer mellan 18 och 29 år är lite mer intresserade (34 % är öppna för idén). Ändå planerar två tredjedelar av unga tyskar fortfarande inte att använda detta sätt att handla.

Tyskland börjar så sakteliga använda sig av liveshopping, vilket skiljer sig mycket från Asien, särskilt Kina, där det är mycket vanligt. Där tittar hundratals miljoner människor på tusentals streams varje dag, vilket visar att den tyska marknaden har utrymme att växa.

Vanliga frågor

Varför är liveshopping mer populärt i Asien än i Tyskland?

Den skarpa kontrasten mellan populariteten för liveshopping i Asien och dess ljumma mottagande i Tyskland kan tillskrivas kulturella skillnader, plattformsintegration, konsumentbeteende och marknadsmognad. För att liveshopping ska få dragkraft i Tyskland kan återförsäljare behöva förbättra den känslomässiga engagemangsaspekten och skapa mer övertygande och underhållande upplevelser som resonerar med konsumenternas preferenser för inspiration och interaktion.

TikToks roll i expansionen av liveshopping

Det sägs att TikToks val att skjuta upp lanseringen av TikTok Shop i kontinentala Europa påverkades av hur dåligt shopping i liveversion har tagits emot där. Även om företaget inte har sagt säkert, kommer Spanien sannolikt att bli det första landet i Europa som öppnar TikTok Shop före årets slut. Andra europeiska länder kommer att följa efter.

I takt med att liveshopping växer långsamt i popularitet i Tyskland kommer butiker och plattformar att behöva anpassa sig till de tyska kundernas specifika behov och önskemål för att få fler människor att få kontakt med och följa denna nya e-handelstrend.

Dela artikeln
Liknande artiklar
Topp 30 mest värdefulla spanska varumärken 2025: Inditex dominerar med 50 % tillväxt
2 min. läsning

Topp 30 mest värdefulla spanska varumärken 2025: Inditex dominerar med 50 % tillväxt

Enligt den senaste Kantar Brandz-rapporten visade spanska varumärken en enastående tillväxt under 2025. De trettio viktigaste varumärkena i Spanien visar nu ett totalt värde på 115,589 miljarder dollar, vilket motsvarar en årlig tillväxt på 15 % och står för den starkaste ökningen sedan för åtta år sedan.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Läs artikeln
Kommer pausannonser att förändra e-handeln?
2 min. läsning

Kommer pausannonser att förändra e-handeln?

Digital annonsering utvecklas ständigt och anpassar sig till konsumenternas beteende. Den senaste trenden som formar onlinemarknadsföring på streamingplattformar är pausannonser. Det här är ett nytt annonsformat som visas när tittarna pausar innehållet de tittar på.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Läs artikeln
Google förbättrar integrationen av GA4 och Search Console
2 min. läsning

Google förbättrar integrationen av GA4 och Search Console

Google har släppt ny dokumentation som förbättrar integrationen av data från Google Analytics (GA4) och Search Console för bättre webbplatsprestanda och SEO-analys. Den här uppdateringen kommer att uppskattas särskilt av företag som vill öka den organiska trafiken och förbättra användarupplevelsen.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Läs artikeln
Bridge Now

Senaste nyheterna just NU

10+ oläst

10+