Meta AI-appen hoppar till 2.7 miljoner dagliga användare när Vibes-flödet blir viralt

Dagliga nedladdningar ökade från under 200 000 till 300 000 per dag. För ett år sedan lyckades appen bara hantera 4 000 dagliga nedladdningar. Marknadsinformationsföretaget Similarweb spårade tillväxten och noterade att ökningen direkt korrelerar med lanseringen av Vibes den 25 september.

Vibbarna Factor

Vibes-flödet tar AI-genererade korta videor direkt till Meta AI:s mobilapp. Formatet speglar TikToks oändliga rullning men med helt AI-skapat innehåll. Similarweb hittade ingen tydlig koppling till sök- eller reklamkampanjer, även om Meta kan köra kampanjer på Facebook eller Instagram som inte skulle visas i spårningsdata.

Timing är viktigt här. OpenAI:s Sora-videogenerator skapade rubriker runt samma lanseringsfönster och nådde de högsta positionerna i App Store. Uppmärksamheten drev sannolikt nyfikna användare mot Meta AI också – antingen för att jämföra upplevelser eller för att Soras tillgång endast för inbjudna gjorde att de letade efter alternativ.

Vinnare och förlorare

Från och med den 17 oktober såg Meta AI en ökning med 15,58 % av dagliga aktiva användare över hela världen. Samtidigt sjönk etablerade spelare: ChatGPT föll med 3,51 %, Grok sjönk med 7,35 % och Perplexity minskade med 2,29 %.

Uppgifterna tyder på att OpenAI:s gatekeeping-strategi direkt kan ha ökat konkurrenterna. Användare som inte kunde komma åt Sora provade Meta AI istället.

Vad detta innebär för e-handeln?

Medan Vibes i sig visar upp surrealistiskt kreativt innehåll – från luddiga varelser till katter som knådar deg – avslöjar plattformens explosiva tillväxt något avgörande för varumärken:

Masskonsumenternas aptit på AI-genererad video har anlänt.

Detta är viktigt eftersom Vibes bara är en del av Metas AI-ekosystem. Bakom underhållningsflödet finns en uppsättning kommersiella verktyg som varumärken faktiskt kan använda. Metas bredare Advantage+ AI-verktyg ger redan upp till 22 % ökad avkastning på annonsutgifter för varumärken, och plattformen fortsätter att utöka videogenereringsfunktionerna specifikt för marknadsföring.

Hur varumärken kan använda AI-videoverktyg

Meta tillkännagav nyligen bild-till-video-generering som omvandlar flera bilder till animerade klipp med textöverlägg och musik. Tekniken extraherar nyckelfraser och miniatyrer för att visa upp produktvärdeförslag. Varumärken kan nu tillämpa logotyper, färger och typsnitt automatiskt i AI-genererade kreativa resurser, vilket upprätthåller varumärkeskonsistens i stor skala.

Vilka vibbar skapar

Mark Zuckerberg visade upp Vibes kapacitet genom exempel som suddiga varelser som hoppar mellan geometriska kuber, en katt som knådar deg som en professionell bagare och en forntida egyptisk kvinna som tar en selfie med utsikt över pyramider. Även om dessa visar på det kreativa utbudet, skiljer sig de kommersiella tillämpningarna avsevärt åt.

Exempel från marknaden:

• H&M skapade AI-genererade ”digitala tvillingar” av modeller för att omedelbart generera hundratals produktbilder utan upprepade fotograferingar
• Levi’s utforskade att använda AI-modeller för att komplettera mänskliga modeller för att öka mångfalden i deras produktbilder
• Modemärken rapporterar 3,2 gånger högre engagemang med AI-video jämfört med statiska bilder

Strategiska implikationer

För e-handelsmarknadsförare visar Vibes-tillväxten på en enorm aptit för AI-genererat videoinnehåll. Meta testar också Business AI:er i annonsformat, vilket gör det möjligt för kunder att chatta med AI-assistenter via kampanjer på Instagram och Facebook.

Plattformens fördel spelar roll – Meta AI sitter inuti ekosystemet. Varumärken har nu gratis AI-videoverktyg från företaget som styr de kanaler där den mesta sociala handeln sker.

Ökningen från 775 000 till 2,7 miljoner på fyra veckor visar att AI-videoverktyg inte längre är experimentella – de driver på plattformsanvändningen och omformar hur produkter når kunderna.