Meta introducerar nya verktyg för e-handel: omnikanalannonser, AI och nya placeringar

Viktiga uppdateringar

• Utökad tillgång till flerkanalsannonser för att stödja försäljning online och i fysiska butiker
• Nya tillämpningar av generativ AI för detaljhandeln, inklusive virtuell provning och bakgrundsgenerering för katalogannonser
• Testa en förenklad kassaupplevelse för Shops-annonser i USA och utvalda internationella marknader
• Introduktion av annonser i Facebook-aviseringar

Flerkanalsannonser för alla

Meta utökar globalt tillgången till omnikanalannonser , som kommer att finnas tillgängliga i sommar. Dessa annonser gör det möjligt för annonsörer att vägleda kunder till de närmaste butikerna med tillgängliga produkter och lyfta fram rabatter som motiverar besök i fysiska butiker. Enligt Metas data såg annonsörer som använde omnikanalannonser 15 % lägre kundanskaffningskostnader (CPA) och 12 % högre avkastning på annonsutgifter (ROAS).

Craig Brommer, CMO för American Eagle, säger: ”Annonser är en viktig del av vår marknadsföringsstrategi för att nå yngre målgrupper och öka försäljningen online och i våra över 800 butiker. Med omnikanalannonser kunde vi uppnå en 48 % högre omnikanalsavkastning på annonskostnaden hos vår kärnmålgrupp – 18-24-åriga kunder.”

Meta introducerar nya verktyg: Förbättringar för e-handel

Meta introducerar också uppdateringar av verktyg för onlineförsäljning:

1. Förenklad kassaupplevelse för butiksannonser – testningen börjar i år, vilket gör det möjligt för kunder att slutföra sitt köp på annonsörens webbplats efter att ha byggt sin kundvagn i en butik. Testerna kommer att inledas i Australien och Taiwan.
2. Genom att kombinera partnerskapsannonser och Advantage+-katalogannonser kan du använda kreatörsinnehåll i katalogannonser.
3. Ny optimering för visning av ytterligare produkter – annonssystemet kan visa andra relevanta produkter från katalogen.  I tester såg annonsörerna en genomsnittlig ökning på 14 % av ROAS. Den brittiska återförsäljaren Boden uppnådde en 23-procentig ökning av ROAS och Dexter i Latinamerika såg en 25-procentig minskning av konverteringskostnaderna.

Nya möjligheter med generativ AI

Meta utökar användningen av generativ AI för detaljhandeln:

• Virtuell provning av kläder på digitala modeller
• Bakgrundsgenerering för katalogannonser
• Mer personlig textgenerering för annonstexter

Nya format och placeringar

I vår kommer Meta att börja testa annonser i Facebook-aviseringar, vilket ger annonsörer ett nytt utrymme att nå kunder och uppmuntra till upprepade besök.

Ytterligare uppdateringar inkluderar:

• Möjligheten att begära ett e-postmeddelande innan du delar kampanjkoder i annonser
• Global tillgänglighet för webbplatslänkar i annonser på Instagram

Nissan testade webbplatslänkar för att dirigera kunder till fordonsinformation i Europa och registrerade en 39-procentig ökning av antalet visningar på landningssidan och en 19-procentig ökning av kvalificerade webbplatsbesök.