Microsoft-annonsering blir allvarlig: Stora uppdateringar som faktiskt betyder något

Microsoft Advertising har precis lanserat sina viktigaste uppdateringar på flera månader, vilket i grunden förändrar hur annonsörer hanterar kampanjer och budgetar. Det här är inga små justeringar – de tar itu med de största smärtpunkterna som har hållit tillbaka antagandet av plattformen. Från helt omstrukturerade rapporteringsfunktioner till en stor förändring i hur Performance Max konkurrerar med vanliga Shopping-kampanjer, plus strömlinjeformade importer från Google och Meta som kan spara timmar av manuellt arbete. Här är vad varje digital marknadsförare behöver veta om denna utveckling.

Ny anpassad rapportkonstruktör och förbättrad rapportering

Översikten över kampanjresultat är nu betydligt tydligare och mer flexibel. Microsoft presenterade ett helt nytt rapporteringsgränssnitt som förenklar åtkomsten till ofta använda rapporter och rekommenderade mallar.

Den viktigaste innovationen är Custom Report Builder, som gör det möjligt att skapa detaljerade anpassade översikter, till exempel:

• Välja bland många mätvärden
• Segmentering efter enhet eller målgrupp
• Avancerad filtrering
• Schemaläggning av automatiserade rapporter

Förändring i Performance Max jämfört med standardprioritering av shopping

I maj justerade Microsoft hur Performance Max – och Standard Shopping-kampanjer utvärderas i auktioner när de riktar in sig på samma produkter i ett enda konto.

Tidigare har PMax-kampanjer alltid prioriterats, men nu gäller standardauktionslogik – kampanjen med högre annonsrankning vinner, i likhet med andra kampanjtyper.

För annonsörer innebär det enklare budgethantering och mer flexibel testning utan att behöva navigera i komplexa prioriteringsregler. I praktiken kan de bättre fördela utgifterna mellan enskilda kampanjer och rikta in sig mer exakt enligt sina egna mål.

Enligt Microsofts interna uppgifter i USA (februari till april 2025) registrerade PMax-kampanjer en 39 % högre konverteringsfrekvens än enbart Standard Shopping-kampanjer – vilket bekräftar deras potential för att maximera prestandan.

Utöver ändringen av auktionslogiken har PMax-kampanjer fått nya hanterings- och optimeringsmöjligheter:

• Stöd för skript och automatiserade regler
• Möjlighet att kopiera resursgrupper
• Mål för nya kundförvärv (i pilotfas)
• Diagnostiska insikter som hjälper dig att snabbt identifiera svaga punkter i konverteringsprocessen.

Dessa förbättringar gör Performance Max till ett starkare verktyg för annonsörer som vill utnyttja AI och automatisering fullt ut inom Microsoft Advertising.

Import från Google och Meta: Carousel-annonser och Fix Recommendations

Annonsörer som använder Google Import eller Meta Import kan nu automatiskt konvertera den första bilden av carousel-annonser till integrerade annonser i Microsoft Advertising (inom Audience Ads). Detta förenklar avsevärt kampanjreplikering på olika plattformar.

Intelligenta rekommendationer för importkorrigeringar kommer snart, vilket snabbt varnar användare om fel och föreslår lösningar. Detta bör minimera resultatförsämringar och förbättra kampanjens konsekvens.

Shopify: PMax-kampanjer i fler länder

Shopify-handlare kan nu starta PMax-kampanjer direkt från sin e-butiksadministration via Microsoft Channel-appen, som nu är tillgänglig i ytterligare länder, särskilt Frankrike, Tyskland, Italien, Spanien, Nederländerna, Japan, Australien och Storbritannien.

Handlare kan:

• ansluta sitt Microsoft Advertising-konto direkt från Shopify
• Synkronisera produktflöden automatiskt
• visa produkter på Bing och MSN som produktannonser
• analysera resultat i realtid med hjälp av Microsoft Advertising