Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Den europeiska gränsöverskridande e-handeln nådde ett värde av 358,7 miljarder euro 2024/2025. Av detta belopp stod e-marknadsplatser för 247,5 miljarder euro, vilket motsvarar en andel på sjuttio procent. De 100 största plattformarna genererade intäkter på 216,82 miljarder euro, en ökning med 10 % jämfört med föregående år.
Vem leder den europeiska marknaden
Amazon behöll sin första position, men den andra platsen är mer intressant. Den kinesiska plattformen Temu gick om eBay, som föll till tredje plats. AliExpress och Etsy avrundar topp fem.
Specialiserade plattformar tog sig också in på topp tio – andrahandsmarknadsplatsen Vinted tog sjätte plats, följt av radannonssajten OLX. Modekedjan Zalando, sportkedjan Decathlon och snabbmodespelaren Shein avslutar topp tio.
Source: cbcommerce.eu
Hur framgång mäts
eRank-rankningen kombinerar fyra huvudmått: volym av gränsöverskridande försäljning i 28 europeiska länder, SEO-prestanda, marknadstäckning och procentuell andel av gränsöverskridande besök.
Sekundära parametrar inkluderar affärsmodellstyp (B2B, B2C, P2P, C2C), paneuropeisk varumärkesstrategi, användning av AI och big data, kvalitet på kundservice och typ av marknadsplats. Rankningen gynnar hybrid B2C-plattformar med en högre andel tredjepartssäljare.
Tre modeller dominerar marknaden
Generalistmarknadsplatser som Amazon, Allegro eller Bol.com erbjuder ett brett utbud av produkter och stark infrastruktur, men möter hög konkurrens och prispress.
Vertikala plattformar (Zalando, ManoMano, Farfetch) fokuserar på specifika kategorier, uppnår högre konverteringsfrekvenser, men är mer selektiva mot säljare.
C2C-marknadsplatser som Vinted, Depop eller eBay bygger på en samhällsstrategi och cirkulär ekonomi. De har låga inträdesbarriärer men begränsad skalbarhet.
Regionala skillnader
Den tyska marknaden domineras av Amazon och Otto, medan C2C och modeplattformar dominerar i Frankrike. Storbritannien kombinerar generalister med nischade marknadsplatser. I Central- och Östeuropa växer antalet plattformar för generalister snabbt.
År 2026 förväntas 98,2 % av besökarna vara gränsöverskridande aktiva, vilket tyder på ytterligare tillväxt av segmentet.
