Mindre personlig annonsering framöver på Metas plattformar

Meta uppger att dessa ändringar är ett resultat av EU:s regulatoriska krav, inklusive striktare tolkningar av GDPR och lagen om digitala marknader (DMA). Även om företaget hävdar att det redan har uppfyllt lagkraven, har ytterligare påtryckningar från tillsynsmyndigheter tvingat det att implementera ytterligare funktioner.

Vad ändras för EU-användare?

• Reducerade prenumerationspriser: Det nya priset är 5,99 € per månad (webb) och 7,99 € per månad (iOS/Android). Ytterligare konton kommer att kosta 4 € per månad (webb) och 5 € per månad (iOS/Android). Det lägre priset gäller även för nuvarande prenumeranter.
• Mindre personlig annonsering: Annonser kommer att baseras på minimal data, såsom ålder, plats, kön och omedelbar plattformsaktivitet.
• Annonser som inte går att hoppa över: Meta kommer att införa annonspauser som inte går att hoppa över för personer som inte prenumererar. Detta drag syftar till att gynna annonsörer trots begränsade inriktningsalternativ.

Innehållsinriktning ersätter djupare beteendespårning, vilket sannolikt minskar annonsernas relevans för användarnas intressen. Annonsörer kan dock engagera målgrupper genom annonser som inte går att hoppa över.

Påverkan på e-handeln

Meta betonar att personlig annonsering fortfarande är grundläggande för företagets affärsmodell. De lyfter också fram dess fördelar för användare och småföretag.

Minskad målinriktningseffektivitet

Mindre anpassade annonser kommer att utmana företag som förlitar sig på Metas plattformar för att nå specifika målgrupper. Annonser kan ha bredare räckvidd men lägre konverteringsfrekvens. Nischade produkter eller tjänster kan vara särskilt drabbade.

Högre kostnader för effektiva kampanjer

I takt med att personaliseringen minskar kommer annonsörerna att behöva investera mer i kreativitet, testning och kampanjer för att uppnå samma effekt.

Små och medelstora företag som är starkt beroende av Metas ekosystem för annonsering kan ställas inför större utmaningar när det gäller att nå kunder på ett effektivt sätt. Meta hävdar att europeiska företag genererar 107 miljarder euro årligen från personlig annonsering. Minskad reklameffektivitet kan hindra små och medelstora företags tillväxt och innovation.

Övergång till kontextuell annonsering

E-butiker bör fokusera på kontextuell reklam. Genom att testa kampanjer som använder minimalt med data kan du förbereda dig bättre för nya regelkrav. En e-butik för sportutrustning kan till exempel placera annonser för allmänna träningsprodukter på webbplatser som publicerar artiklar om träning eller hälsa. Annonsen anpassar sig alltså till sidans innehåll, inte till individuella data eller användarpreferenser. Denna strategi bygger enbart på kontext, inte spårning av användarbeteende.

Kommer annonsering på Meta att ändras?

Det blir allt tydligare hur dynamisk onlineannonsering kan vara. En sak är säker: strategierna kommer att behöva justeras för att lyckas med mindre personlig reklam. Fokusera på innehåll som når en bred publik genom relevant kontext och övervaka prestandapåverkan.

Det är också tillrådligt att överväga att diversifiera marknadsföringskanalerna. Att enbart förlita sig på plattformar som Meta kan vara riskabelt. Alternativa kanaler som Google Ads, TikTok eller e-postmarknadsföring kan ge mer stabila lösningar för kundförvärv.

Det är också viktigt att aktivt använda kunddata för att bygga direkta relationer genom egna kanaler, till exempel nyhetsbrev eller lojalitetsprogram, vilket minskar beroendet av tredjepartsplattformar.