Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Störst tillväxt inom Hem och Skönhet
Kategorin Hem & Trädgård ledde med en tillväxt på 18,7% i appsessioner. Därefter följde skönhet med 16,7 % och mode med 12,5 %. Marknadsplatser som Amazon och eBay växte långsammare med 5,3 %.
Noterbart är att webbtrafiken inom mode och marknadsplatser faktiskt minskade. Mode såg en minskning av besöken med 3,4 %. Marknadsplatserna föll med 4,2 procent. Ändå fortsatte appar i dessa kategorier att växa.
Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025
Temu lyckades växa på båda fronterna
Den kinesiska marknadsplatsen Temu står som ett undantag. Under året växte den med 56,9 % på webben och 54,4 % i appen. Efter svårigheter i USA flyttade företaget till andra marknader. I Storbritannien nådde den 12,18 miljoner aktiva användare per månad, i Brasilien nästan 30 miljoner.
Enligt HypeAuditor byggde Temu upp ett nätverk med över 13 000 influencers på Instagram. Kampanjens beräknade räckvidd uppgick till 2,3 miljarder visningar och ett intjänat medievärde på 186 miljoner dollar.
E.l.f. Spel på AI och Gen Z
Kosmetikmärket e.l.f. upplevde en ökning med 138% av dagliga aktiva användare efter att ha förvärvat Hailey Bieber’s Rhode. Appen har ett AI-verktyg som heter Color e.l.f.nalysis för att välja sminknyanser baserat på hudton.
Mer än 45 % av appanvändarna tillhör åldersgruppen 18-24 år. På Instagram har e.l.f. cirka 34 % användare i åldern 18-24 år och 40 % i åldern 25-34 år.
Depop rider på återförsäljningsvågen
Begagnatplattformen Depop noterade det största hoppet – 221 % i appnedladdningar under året. Antalet dagliga aktiva användare ökade med 51 % till 1,24 miljoner.
Kampanjen ”New York is on Depop” i juni 2025 utlöste en tillväxtvåg. Plattformen utnyttjade 1 500 nano- och mikroinfluencers med under 50 000 följare. Totalt dök det upp 3 500 Instagram-inlägg med innehåll från säljarna själva.
52 % av appanvändarna är i åldern 18-24 år. Appens design efterliknar Instagram – med profiler, följare och likes istället för en traditionell e-butikslayout.
IKEA går emot trenden inom Hem & Trädgård
Den svenska återförsäljaren uppnådde en tillväxt på 12,6% i appsessioner, även om webbtrafiken minskade med 0,9%. Appen innehåller AR-verktyg för att visualisera möbler i rymden, lagerkontroll och betalning via QR-koder.
Sentimentanalys visar att användare ger positiva betyg, särskilt för AR-visningsfunktionen och alternativet för snabba betalningar i butik. Engagemanget ökar under kampanjer – till exempel under sommarrean 2025.
7 300 inlägg om IKEA dök upp på Instagram under året, varav 90 % från nanokreatörer med under 10 000 följare. IKEA-hacks, gör-det-själv-projekt och renoveringar dominerar.
Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025
Vad detta innebär för e-handelsföretag
Övergången från webb till app är inte tillfällig. Företag behöver appar som gör mer än att replikera deras webbplats. Datan visar tre mönster: verktyg som löser problem (IKEA:s AR, e.l.f.:s färgmatchning), funktioner som driver återkommande besök (lojalitetsprogram, push-notiser) och innehåll som fungerar på sociala plattformar där kunderna redan spenderar tid.
Varumärken som vinner i appar fokuserar på specifika åldersgrupper och bygger för att sätta mobilen i första rummet. Gen Z-användare förväntar sig Instagram-liknande gränssnitt och personliga upplevelser. Företag utan en tydlig appstrategi riskerar att tappa engagemang även om deras webbtrafik ser stabil ut.
Mönstret håller i sig på olika marknader. Data för USA, Storbritannien och Brasilien pekar alla i samma riktning – kunder går över till appar oavsett om de befinner sig i mogna eller växande e-handelsregioner.
