Mode är ledande i 4 av 6 länder: Det här köper vi mest på nätet

Mode reglerar, men inte överallt

Mode ligger på första plats i fyra av de sex analyserade länderna. Den har den starkaste positionen i Kina med 35,2% av alla e-handelsintäkter. Storbritannien följer efter med 29,2 %, vilket är över det globala genomsnittet.

Anledningen är enkel – mode säljer lätt online. Enkel distribution, okomplicerad marknadsföring och närvaro på alla plattformar gör mode till en idealisk e-handelskategori.

I Spanien ligger dock modet efter elektronik med en andel på 17,9 %. Polen är en ännu större utstickare – mode tog sig inte ens in i topp 3-kategorierna.

Elektronik: Stabil tvåa med ett undantag

Elektronik ligger på andra plats i de flesta länder med ett globalt genomsnitt på 24,0 %. Spanien är undantaget, där elektronik leder med en andel på 24,8 %.

Kina ligger över det globala genomsnittet med 26,7 procent, medan Storbritannien ligger efter med 16,4 procent. I USA är kampen hård – modet leder med bara 0,4 procentenheter inom elektronik.

Höga elektronikpriser innebär höga intäkter, men också mer försiktiga kunder vid inköp.

Source: ECDB

Hobby & Fritid: Universell Favorit

Den tredje starkaste kategorin globalt inkluderar ett brett utbud av underkategorier – från ädelmetaller via camping till gåvor och media.

Polen har en helt annan inställning här. Hobby & Fritid är den starkaste kategorin med en andel på 25,5 procent , följt av elektronik och möbler.

Tyskland placerar denna kategori på andra plats med 24,3 %, medan Spanien, Storbritannien och USA rankar den på tredje plats.

Lokala detaljer förändrar spelet

Den kinesiska marknaden domineras av Care Products på tredje plats. Anledningen är enkel tillgång till dessa produkter till överkomliga priser på stora kinesiska plattformar.

Marknadskoncentration är en annan faktor. I Kina och Tyskland upptar de tre främsta kategorierna cirka 72 % av marknaden, medan Polen och Storbritannien lämnar mer utrymme för andra kategorier.

Vad detta innebär för e-handeln?

För säljare i Kina och Tyskland beror framgången på att konkurrera inom ett fåtal dominerande kategorier. I Polen och Storbritannien finns det mer utrymme för diversifierade produktstrategier.

Dessa skillnader visar att globala e-handelsstrategier måste ta hänsyn till lokala preferenser. Ett universellt tillvägagångssätt fungerar helt enkelt inte.