Nästan hälften av mammorna är stressade av att handla inför skolstarten

Att handla inför skolstarten brukade vara enkelt. Ta med dig några anteckningsböcker, pennor, kanske en ny ryggsäck. Färdig. Inte längre. Ny forskning på uppdrag av AliExpress visar att nästan hälften av mammorna nu känner allvarlig stress när de förbereder sina barn för det nya skolåret.

Tekniken tar över inköpslistan

Här är den stora förändringen: tekniska prylar står för 22 % av de nödvändiga inköpen nu, knappt efter traditionella brevpapper på 33 %. Ditt barns bärbara dator är nästan lika viktig som deras pennfodral.

Föräldrar köper inte bara basvaror längre. Bärbara datorer, skrivartillbehör, spelutrustning – allt anses vara standard nu. Och förstå det här: 14 % av kunderna känner sig pressade att köpa skönhetsprodukter innan skolan börjar.

När alla handlar

Den 18 augusti är den mest hektiska shoppingveckan, enligt 14 % av de tillfrågade föräldrarna. Det är då 25 % av familjerna gör sina stora inköp inför skolstarten och letar efter erbjudanden innan priserna hoppar upp igen.

Smarta shoppare har listat ut detta. Nästan en fjärdedel (23 %) väntar på reor innan de köper något. Varför betala fullt pris när du vet att rabatterna kommer?

Skillnaden i pengar mellan könen

Det är här det blir intressant. Män och kvinnor ser helt olika på detta utgiftstryck. Endast 3,5 % av kvinnorna anser att det inte belastar budgeten att handla inför skolstarten. Men 13 % av männen känner så.

Siffrorna talar sitt tydliga språk: 25 % av papporna säger att utgifterna inte stör dem, jämfört med bara 14 % av mammorna.

Föräldrar fortsätter att köpa ändå

Trots all stress ger familjerna inte upp. 42 % av kunderna vägrar att låta snäva budgetar stoppa dem helt. De blir bara smartare när det gäller det.

I stället för att panikköpa allt på en gång blir föräldrarna affärsjägare. De väntar på reor, jämför priser och tajmar sina inköp bättre.

Varför allt är mer komplicerat nu

Stressen kommer från hur mycket längre inköpslistorna har blivit. Det är inte bara kläder och skolmaterial längre.

Föräldrar måste balansera gamla behov (anteckningsböcker, pennor) med den nya skolans krav (surfplattor, laddningskablar). Det är som att köpa två olika tidsepoker på en gång.

Vad detta innebär för e-handeln?

Smarta återförsäljare uppmärksammar dessa mönster:

• Timing är viktigt. I mitten av augusti är familjerna redo att spendera stort.
• Sälj mer än pennor. Om du inte har teknisk utrustning i lager tillsammans med traditionella förnödenheter går du miste om något.
• Rikta in dig på mammor och pappor på olika sätt. Det är tydligt att de känner olika pressnivåer när det gäller att spendera.
• Betona affärer. Hälften av dessa shoppare tittar på varje krona.

Den nya verkligheten

Att handla till skolan har blivit en stor produktion. Föräldrar jonglerar traditionella behov med moderna tekniska krav samtidigt som de försöker att inte spränga familjens budget.

Det är långt ifrån när skolstarten innebar en snabb tur till affären för att köpa några grunder. Dagens familjer ställs inför val som deras föräldrar aldrig behövt göra, och stressen märks.

För detaljhandlare innebär augusti en enorm möjlighet. Men framgång innebär att förstå att dagens föräldrar har att göra med påtryckningar som inte fanns för en generation sedan.

Baserat på en AliExpress-studie utförd av Censuswide bland respondenter i Storbritannien mellan den 1 och 4 augusti 2025.