Niveas ägare sänker försäljningsprognosen när skönhetsmarknaden saktar ner

Företagets konsumentverksamhet, som inkluderar Nivea, växte bara med 1,9 % under de första sex månaderna 2025 och inbringade 4,33 miljarder euro. Det är långt under vad de hoppades på.

Deras tejpverksamhet (tesa) gick faktiskt bättre under halvåret med en tillväxt på 3 %, men hade ett tufft andra kvartal med en nedgång på 3,7 %.

Totalt tjänade Beiersdorf 5,19 miljarder euro under första halvåret, en ökning med 2,1 % jämfört med förra året.

Vad som går fel

Hudvårdsmarknaden nådde en platå under andra kvartalet och har inte återhämtat sig sedan dess. Beiersdorf är inte den enda – andra skönhetsföretag ser liknande problem.

Företaget behåller sin vinstmarginal på 16%, vilket visar att de hanterar kostnaderna väl även när försäljningen är tuff.

Blickar framåt

Beiersdorf säger att de inte grips av panik. De spenderar fortfarande pengar på nya produkter och förväntar sig att saker och ting kommer att förbättras under andra halvåret. Ledningen tror att deras ”innovationspipeline” kommer att hjälpa till att vända utvecklingen.

För skönhetssäljare online kan detta innebära mer konkurrens eftersom stora märken som Nivea kämpar hårdare för kunderna. Det kan också signalera att människor är mer försiktiga med vad de spenderar på hudvårdsprodukter.

Företaget släpper också fullständiga kvartalsuppgifter denna onsdag.

Baserat på ett pressmeddelande från Beiersdorf.