Nordisk e-handelstillväxt: Marknaden kommer att nå 56 miljarder dollar år 2027

Nordisk e-handel Översikt

Med en befolkning på 27,6 miljoner har regionen konsekvent en högre BNP per capita än genomsnittet för norra Europa.

Regionen står inför ekonomisk motvind med bland annat höga räntor, inflationstryck och Finlands lågkonjunktur. Trots dessa utmaningar upprätthåller den nordiska e-handeln tillväxten, särskilt i Danmark där BNP förväntas öka med 1,9 procent 2024.

Trots en arbetslöshet på 6,1 %, vilket är lägre än 2022, förblev konsumenternas förtroende lågt under 2023 på grund av den höga inflationen.

Stora återförsäljare har visat flexibilitet i den här miljön. Den svenska modekedjan Boozt rapporterade en stark försäljning under Black Friday-perioden 2023, där vd Hermann Haraldsson lyfte fram shopping i flera kategorier och högre genomsnittliga ordervärden under Q1 2024.

Keskos dagligvarudivision i Finland har effektivt använt digital personalisering och artificiell intelligens för att motverka konsumenternas övergång till egna märkesvaror.

De landsspecifika ekonomiska prognoserna skiljer sig åt

• Danmark förväntas leda med en BNP-tillväxt på 1,9 % 2024
• följt av Norge (1 %) och Sverige (0,4 %)
• medan Finland förväntas fortsätta att uppleva en recession med en tillväxt på -1 %

Intäkts- och konsumenttrender

Trots de ekonomiska svårigheterna växer e-handeln i en stadig takt. Enligt rapporten:

• Nordisk e-handel kommer att generera totalt 56 miljarder dollar år 2027 i intäkter
• I Danmark planerar 25 % av de som handlar på nätet att öka sina utgifter, en ökning från 19 %
• 40 % av de norska och danska konsumenterna räknar med att handla mer mat på nätet
• Mode på nätet har vuxit med 30 procent, medan elektronik har vuxit med 21 procent.
• Med 83 % av de som handlar på nätet gör internationella inköp och 44 % gör det varje månad är gränsöverskridande shopping fortfarande mycket populärt
• Temu, Zalando och Amazon är stora konkurrenter

Trots nuvarande ekonomiska utmaningar är regionen väl positionerad för fortsatt e-handelstillväxt på grund av sin höga BNP per capita och digitala mognad, som inkluderar nästan universell tillgång till internet.