Nordmakedoniens e-handelsboom: 32 % tillväxt i gränsöverskridande handel

Å andra sidan gjorde makedonier utomlands onlinetransaktioner på 4 926,6 miljoner denarer eller 80,1 miljoner euro, vilket motsvarar en ökning med 32 % jämfört med förra året.

Antal genomförda onlinetransaktioner

Det totala värdet uppnåddes med 6,1 miljoner gjorda onlinetransaktioner , vilket är 18,3 % mer jämfört med förra året. Antalet e-transaktioner till makedonska e-handlare uppgår till 3 652,3 tusen och är 8,3% högre jämfört med samma period förra året. Den största ökningen av antalet e-affärer, 37 procent, registrerades från inhemska betalkortsinnehavare till utländska e-handlare.

”Värdet av totalt genomförda onlinetransaktioner under första kvartalet visar en tillväxt på 25,4 procent, medan tillväxten för inhemska e-handlare är 21,7 procent och tillväxten för inhemska kort till utländska e-handlare uppgår till 32 procent. Om vi tar hänsyn till att detta är den första datan som även inkluderar transaktioner till Temu kan vi konstatera att tillväxten till inhemska e-handlare, både med inhemska och utländska kort, ligger på en solid nivå. När det gäller antalet transaktioner förväntas tillväxten till inhemska e-handlare vara betydligt mindre än till utländska, och uppgår till 7 % (inhemskt) jämfört med 37 % (till utlandet). Med tanke på att detta återspeglar Temus roll där fler men mindre transaktioner görs, minskade det genomsnittliga transaktionsvärdet för utländska handlare från 34 till 33 euro. Temu, som för närvarande endast erbjuder kortbetalning, påverkar konsumentutbildningen att betala med kort, vilket är viktigt för att öka den digitala kompetensen och den digitala betalningskompetensen. Preferensen för kontantbetalningar dominerar fortfarande den makedonska marknaden, och det finns ett behov av att påskynda övergången till kontantlösa betalningar, vilket också kan påverka minskningen av den grå ekonomin, vilket är en betydande utmaning för e-handeln och hela ekonomin. Under tiden för EU-kommissionen många diskussioner om Temus påverkan, de miljontals små paket som anländer och deras inverkan på miljön, hållbarheten och den övergripande ekonomin , säger Nina Angelovska, PhD.

Source: Image credit to Nina Angelovska (therecursive.com)

Genomsnittligt transaktionsvärde

Analysen av genomsnittliga onlinetransaktionsvärden under första kvartalet 2025 visar olika rörelser per kategori, vilket kan förstås mot bakgrund av den redan noterade tillväxten i totalt värde och antal transaktioner. För transaktioner från inhemska kort till inhemska e-handlare ökade det genomsnittliga värdet från 32 till 36 euro, eller 12,4 procent.

Denna trend är i linje med det ökade transaktionsvärdet (+20,2 %) och den relativt lilla tillväxten i antalet transaktioner (+7 %), vilket indikerar att makedonska konsumenter spenderar mer per transaktion i inhemska butiker, sannolikt på grund av ökade erbjudanden, förtroende och vanor.

För utländska kort till inhemska e-handlare ökade det genomsnittliga värdet från 37 till 41 euro (+10,3 %), vilket återigen är i linje med ökningen av både transaktionsvärde och antal transaktioner. För transaktioner från inhemska kort till utländska e-handlare visar däremot det genomsnittliga värdet en minskning från 34 till 33 euro (-3,7 %), även om det totala värdet ökade med 32 % och antalet transaktioner med så mycket som 37 %.

Denna minskning av det genomsnittliga värdet per transaktion förklaras av den massiva tillväxten av köp med lägre värde, främst drivet av Temu, som erbjuder låga priser och gratis leverans. Detta leder till ett ökat antal mindre transaktioner, vilket minskar det genomsnittliga värdet, även om den totala aktiviteten har ökat drastiskt. Totalt sett ökade det genomsnittliga värdet på onlinetransaktionerna från 33 euro till 35 euro (+6,1 %).

Återkommande onlinetransaktioner

I och med harmoniseringen av uppgifterna i betalningsstatistiken i och med lagen om betaltjänster och betalningssystem rapporteras även återkommande nättransaktioner som kan gälla betalning av räkningar eller abonnemang på olika tjänster. De avser oftast prenumerationer (till exempel Netflix, Spotify, Microsoft, Apple, ChatGPT, etc.), verktyg (el, internet, telefon), medlemskap (fitness, yrkesföreningar) och automatisk service och licensförnyelser.

Under första kvartalet 2025 observeras en tillväxt i återkommande transaktioner, där transaktioner från inhemska kort till inhemska e-handlare visar 29 % tillväxt i värde och 18 % tillväxt i antalet onlinetransaktioner, medan å andra sidan transaktioner från inhemska kort till utländska e-handlare visar 29 % tillväxt i värde men också en betydande ökning med 43 % i antal transaktioner.

Ett ökande antal makedonier använder prenumerationstjänster, såsom digitalt innehåll (streamingplattformar, programvara), såväl som elabonnemang, och väljer automatisk betalning med betalkort istället för traditionella betalningar.

Nyöppnade e-butiker

Under första kvartalet 2025 registrerades 65 nyöppnade onlineförsäljningsställen, vilket utgör en betydande indikator på ökat utbud och affärsintresse för att komma in i e-spacet. Denna trend tyder på en ökad medvetenhet bland handlarna om behovet av närvaro på internetmarknaden och på gynnsamma villkor för utveckling av onlineförsäljningen.

Nordmakedoniens e-handel nådde 213 miljoner euro under Q1 2025, med en ökning av den gränsöverskridande handeln med 32 %. Plattformar som Temu förändrar hur människor handlar – fler transaktioner men mindre belopp per köp. Lokala butiker dominerar fortfarande med 133 miljoner euro, men det utländska intresset växer snabbare med 40 % per år. Det verkliga skiftet sker när det gäller betalningar: fler människor använder kort istället för kontanter, och 65 nya nätbutiker öppnade på bara tre månader.