Nya TikTok-data avslöjar: videor över 60 sekunder får 43 % mer räckvidd

Siffror som chockade marknadsföringsexperter

TikToks team analyserade över en miljon videor från jan-mars. Här är vad de hittade:

• Videor som var längre än 60 sekunder fick 43 % större räckvidd
• Visningstiden ökade med 64 % för längre innehåll
• MEN bara 12.3 % av videorna på plattformen är över en minut långa

Nya TikTok-data: De flesta kreatörer har fortfarande fastnat i det korta tänkesättet

• ~34 % av videorna: 10-30 sekunder
• ~27% av videorna: 30-60 sekunder
• ~22 % av videorna: supersnabba klipp på 5–10 sekunder
• Bara 12 % av alla människor drar nytta av det bättre presterande längre formatet

Varför e-handelsvarumärken bör bry sig

Detta skapar en ganska söt möjlighet om du säljer online. Medan konkurrenterna klämmer in demos i korta klipp kan ditt varumärke:

• Att faktiskt visa hur produkter fungerar i olika situationer
• Att ta itu med de där ”men hur är det med…” -frågor som köpare alltid har
• Jämföra olika versioner/färger/stilar i en video
• Kasta in riktig kundfeedback
• Berätta en verklig historia om ditt varumärke eller dina produkter

Hur man gör längre videor som inte tråkar ut folk

Om du vill följa den här trenden ska du komma ihåg att de framgångsrika längre TikTok-videorna vanligtvis har:

1. En mördande första 3 sekunder – måste fortfarande fånga uppmärksamheten snabbt
2. Visuella pauser – textöverlägg, övergångar eller scenbyten för att skapa ”kapitel”
3. Blandat tempo – prata inte i samma tempo hela tiden
4. Faktisk struktur – början, mitten och slutet

När du fortfarande bör hålla det kort

Korta videor krossar det fortfarande för saker som snabbförsäljning och tidsbegränsade erbjudanden. De är också perfekta när du hoppar på trender eller gör superenkla produktmeddelanden. Och om du bara är ute efter ren varumärkeskännedom vinner ofta kortheten.

Vad du bör göra åt det

Om du säljer online och vill dra nytta av detta:

• Testa längre format (60-90 sekunder) med dina bästsäljare
• Anpassa längden utifrån hur komplicerad produkten är
• Var extra uppmärksam på att hålla det engagerande hela vägen
• Fortsätt testa – din specifika målgrupp kan bete sig annorlunda

Hela grejen med ”kortare är alltid bättre på TikTok” som vi alla har trott på i flera år? Det kan vara dags att tänka om, och de flesta marknadsförare verkar vara i den experimentella fasen med detta resultat.

Trots dessa uppgifter är det tydligt att varje varumärke måste hitta vad som fungerar för dem. Dessa resultat bör få dig att ompröva din strategi för att skapa TikTok, eftersom det inte finns någon universell lösning som fungerar för alla onlinebutiker.